來源:叮當貓 編輯:梁小蓉 發布時間:2025-11-21
在同質化IP競爭愈發激烈的當下,叮當貓國際控股集團旗下的叮當貓品牌,以清晰的品牌定位與體系化的設計邏輯為支撐,構建起以 “治愈溫暖” 為核心的超級IP矩陣。從兼具辨識度與情感張力的品牌標識、傳遞專屬情緒價值的色彩體系,到覆蓋全齡審美的萌趣形象,再到承載善意與陪伴內核的背景故事,每一環都精準錨定 “全齡共鳴” 的傳播目標。

IP品牌標識解讀
叮當貓品牌標識以“高辨識度+情感共鳴”為核心設計原則,構建兼具記憶點與傳播力的視覺符號體系。
- 核心構成:標識采用“形象+文字”的組合形態,主體為該卡通經典形象,搭配手寫感弱化的IP名稱文字標識,線條簡潔流暢,摒棄冗余裝飾,實現“一眼識別”的傳播效果。
- 形態巧思:標識整體融入圓形視覺元素,呼應IP形象的圓潤特質,同時圓形在視覺心理學中傳遞“治愈、溫暖”的感受,強化品牌的陪伴屬性。部分應用場景中,標識會搭配IP標志性的“貓耳/臉蛋”等核心元素,深化IP記憶點。
- 應用特性:具備極強的場景適配性,無論是動畫片頭、衍生品包裝,還是大型活動布置,均可通過調整背景色與輔助元素實現風格差異化,同時保持核心識別度不變,為品牌多元化傳播奠定基礎。
色彩應用
叮當貓色彩體系以“情感傳遞”為核心邏輯,通過經典配色組合構建專屬視覺記憶,同時兼顧不同場景的適配需求。
- 主色調組合:采用“純凈白+暖黃/橙+清新點綴色”的核心配色。其中純凈白色作為基底色,象征“純粹、善良”,為形象奠定清新干凈的視覺基礎;暖黃、橙等暖色調作為主搭配色,傳遞“治愈、溫暖”的特質,暗合“治愈陪伴者”的品牌定位;藍、粉等清新色作為點綴色,用于細節裝飾,注入“活潑、靈動”的氣息。
- 色彩淵源:暖色調為主的配色選擇兼具設計必然性與情感適配性——暖黃、橙等色彩從心理學層面能直接引發“安心、溫暖”的情感聯想,契合IP“治愈”的核心基調;藍、粉等點綴色的加入則呼應形象“萌趣”特質,與貓耳等造型元素形成視覺呼應,強化IP故事性。
- 場景適配:針對不同受眾場景優化色彩應用,低齡向產品中會強化黃色的明亮度,提升童趣感;其余年齡段場景則適當降低色彩飽和度,增加簡約質感;科技風衍生場景中,會融入淺灰輔助色,平衡科幻感與溫暖感。

IP形象解讀
形象設計以“圓潤萌趣、溫暖治愈”為核心密碼,通過形態創新與多元風格拓展,構建覆蓋全年齡段的IP形象體系。
- 核心形態邏輯:以“萌系貓型”為基礎設定,融合圓潤幾何形態,打造線條流暢的身體輪廓,無棱角的設計傳遞“柔軟親和”的視覺觸感,弱化造型的距離感,強化情感溫度。標志性的“圓潤貓耳”既凸顯貓型品類特征,避免過度擬人化的違和感,也成為區別于其他卡通形象的關鍵識別點。
- 關鍵識別元素:頭部的“圓潤貓耳”、面部的“對稱萌瞳和臉蛋”構成核心記憶點。貓耳強化“萌趣”品類辨識度,是形象的視覺焦點;對稱萌瞳和臉蛋以純真形態錨定“治愈”基調,為故事展開與衍生品設計提供清晰視覺符號,增強受眾記憶點。
- 風格多元化拓展:基于核心形態衍生出多風格子形象——低齡向的“乖巧萌系”、青少年向的“校園活力系”、科技向的“未來科幻系”,既貼合不同年齡段審美,又通過超10億次線上曝光實現“萌力破圈”,提升IP整體辨識度。

背景故事與價值觀
1、核心背景故事
《叮當貓的治愈溫暖之旅》遙遠宇宙的某個神秘星球,暖黃光暈中誕生的叮當貓,攜傳遞溫暖的使命奔赴地球。它身形圓潤似云,白毛綴著暖黃臉蛋與耳朵,胸前橙色 “D” 字是治愈密碼,黑亮眼眸盛滿純真笑意,更有 “溫暖天線”“治愈開關”“溫暖容器” 等專屬裝備。降落在煙火城市,它的 “溫暖天線” 即刻捕捉到各式情緒:寫字樓加班族的疲憊、街頭孩童的委屈、獨居老人的孤獨。輕蹭加班族手背釋放安心光波,讓緊繃肩膀松弛;以 “云朵擁抱” 哄笑落淚孩子;靜聽老人故事,收納孤獨后釀出暖意。
“叮當貓” 成了善意象征,“D” 承載 “守護(Defend)”“傳遞(Deliver)”“成長(Develop)” 的承諾。它藏治愈于盲盒,借表情包傳溫暖,用文創定格純真,織就全齡情感網。有人見它笑臉如沐陽光,有人抱其玩偶安度失眠夜。叮當貓始終眨著亮眸,用陪伴證明:治愈本就簡單,星球純真里藏著真諦 —— 只要相信,溫暖便常在。
2、核心價值觀
- 溫暖與治愈:IP的核心價值主張,叮當貓以“宇宙治愈使者”的身份,通過“溫暖天線”“治愈開關”等專屬裝備,精準回應加班族、孩童、獨居老人等不同群體的情緒需求,傳遞“治愈藏于日常,溫暖觸手可及”的理念,契合全年齡段對情感慰藉的需求。
- 陪伴與成長:故事聚焦叮當貓與人類的雙向成長,他在陪伴人類消解疲憊、委屈、孤獨的過程中,完成了“傳遞溫暖”的星球使命;而人類在接受治愈的同時,也學會了感知善意、傳遞溫暖,實現“被治愈者成為治愈者”的成長閉環。
- 善意與堅守:通過叮當貓扎根城市煙火、默默守護不同群體的行為,傳遞“平凡善意最動人”的生活態度。胸前“D”字母承載的“守護、傳遞、成長”承諾,更將這份善意轉化為可感知的品牌信念,成為IP跨越場景傳播的核心支撐。