自2008年的奧運會之后，國內的體育用品市場迎來一片好景。更在2009年-2019年這黃金的十年時間里，體育用品行業和消費市場都進入了一個發展飛速的時期。有數據顯示，在2018年我國的運動鞋服行業的規模就已經達到了2647.6億元，同比增長19.52%，還隨著時間規模還不斷在壯大。到目前為止，我國的運動鞋服規模達到了占總量的12%。更是成為了美國之后的第二大市場。

　　在去年，在很多的國產運動品牌業績飛速增長的同時，體育用品的消費市場也在不斷的擴大。體育產業發展漸漸地接近了5萬億的目標，很多體育用品和消費市場將會迎來一個全新黃金十年。在眾多的體育品牌中，體育將會受到更多關注。

　　1984年成立于福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠（體育的前身）。后來在2000年的時候福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠正式更改名為體育”，兩年后體育的銷售額不斷增長，銷售額達到1億元人民幣。根據資料顯示，在2008年—2010年的期間，體育的全年營收分別為11.58億元、23.16億元和29.27億元，業績的速度可謂是節節攀升。到2010年的時候，在國產的自主品牌銷售額排行第六。排明仔、、、361度和匹克品牌的之后。

　　隨著經濟發展，人們的生活水平、消費水平等多方面同時出現了變化，消費者的需求逐漸個性化和多元化。然而自2010年以來存貨回購、新營銷計劃、建立全新的銷售渠道、清理庫存等都成了體育用品行業的計劃范圍之內。然而對于目前掀起的全面健身的浪潮里，作為國內的體育用品行業的優異者之一，體育將會在發展的道路進行不斷地探索更深領域，全面提高消費者的服務體驗，將企業做到至好。

　　近年來很好地運用國潮風，幫助提高業績的同時，還實現了品牌更深一層的升華。體育在這一方面也是當仁不讓，積極推出了“質燥”系列，跟隨的潮牌路線。除此之外，體育還不斷接觸多個營銷領域。其中包括國內外賽事、跨界聯名等，來傳遞品牌形象。以上可見，在將來，體育將會以更好的研發，以更貼近消費者溝通方式迎接體育營銷新世界的到來。