中國對美國的侵權(quán)行為終于迎來了尾聲。在近日，中國這家堅持與美國打了八年多官司的公司，終于在敗訴之后改名。中國將“體育”的企業(yè)名稱更改為了。

　　在2020年4月份，在人民法院的終審判決中，美國帶著更加充分的證據(jù)，獲得了勝利，中國體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“+圖形”商標(biāo)被裁定侵權(quán)并被勒令撤銷。這是美國在與中國的首一場勝利。

　　在2020年底，上海市第二中院針對美國和中國的商標(biāo)侵權(quán)糾紛，作出了如下判決：中國公開道歉、停止使用涉及“”的商標(biāo)、并向邁克爾·賠償35萬元和支付5萬元的訴訟費(fèi)用。這是美國的第二場勝利，也是將中國打落侵權(quán)失敗的境地。不久后，“體育”改名為“中喬體育”。即使中喬體育依然有一個字帶著“喬”字，但是改名就意味著中喬體育終接受了審判。那么改名后的中喬體育，終還會引來消費(fèi)者的青睞嗎？

　　這一場官司打下來，大部分有版權(quán)意識的消費(fèi)者或許都會對中喬體育留下不好印象。而那些市場的消費(fèi)者，大概率已經(jīng)因?yàn)槠放坡曌u(yù)問題而流失殆盡。其中尤其是籃球愛好者，那些對于美國NBA明星邁克爾·（Michael Jordan）充滿尊重的球迷們，或許對于中僑體育的惡感很長一段時間都不會好轉(zhuǎn)。

　　愿意留下來繼續(xù)支持中喬體育的，恐怕只有中低端消費(fèi)者和老一輩消費(fèi)者。首先這群的消費(fèi)者，比起年輕一輩以及那些市場的消費(fèi)者而言，大部分缺少版權(quán)意識，其次是比起品牌，他們更看重實(shí)惠、質(zhì)量和性價比。

　　中喬體育初在發(fā)展鼎盛之時，產(chǎn)品定位也算，然而隨著與美國的侵權(quán)糾紛頻頻引來外界關(guān)注，加上市場利潤不再像以往那樣好獲取，鞋子售價也一再降低。對于很多愿意接受中喬體育的消費(fèi)者來說，他們對于中喬體育商品的印象是“雖然侵權(quán)，但是實(shí)惠、便宜、好穿、質(zhì)量還不錯”。

　　所以中喬體育只要保持住高質(zhì)量口碑和高性價比，那么未來在中低端市場或許還能開拓出一片藍(lán)圖，但是想要像、一般進(jìn)軍市場，近幾年都希望不大。畢竟，中市場的運(yùn)動服飾消費(fèi)者還是非常看重品牌聲譽(yù)的。