近日，意大利奢侈品集團 Tod’s（托德斯）的創(chuàng)始人兼董事長Diego Della Valle坦言，LVMH集團近決定將其在Tod’s的持股比例提高至10%，希望雙方能繼續(xù)合作。為了表明自己的立場，他重申，如果有合適的機會，兩家集團可能會“開展進一步的合作”。

　　2020年的疫情讓眾多品牌都歷經了一場變故，不少大型企業(yè)紛紛尋找新的出路。比如說選擇破產或者被收購來讓自己擺脫困境，而有這么一個意大利鞋履品牌卻在逆境中倔強求生存。

　　那該集團是否仍堅守自己的原則呢？在去年7月份，曾有媒體采訪Tod's集團是否有意出售品牌時，當時Diego Della Valle在線上會議中強調，Tod's無意尋求出售或與其他奢侈品集團合并。實際上，它的發(fā)展方向相反。

　　這也正是為何在2017年，陷入困境中的Tod's集團，開始想方設法展開品牌重塑，卻被疫情黑天鵝“欺壓”后，2020年的銷售額暴跌30.4%至6.372億歐元，全年凈虧損為7320萬歐元。

　　直到疫情得到好轉，Tod's集團為了吸引更多年輕消費者，在今年的四月份，宣布了頭號時尚博主Chiara Ferragni加入集團董事會。消息一推出，便讓Tod’s的股價應聲大漲。

　　正如Tod’s創(chuàng)始人兼董事長Diego Della Valle在聲明中就指出：“Chiara Ferragni對年輕人的了解非常具有重要價值?！?/p>

　　與此同時，該集團緊接著宣布了流量明星肖戰(zhàn)成為品牌代言人，并發(fā)布由肖戰(zhàn)出鏡拍攝的廣告大片。從中可以發(fā)現(xiàn)，該集團在為了吸引年輕的消費群體時，也不忘中國市場這塊“肥肉”。怎么在中國市場殺出一片，擴大自身的聞名度？那必然離不開與國內流量頂峰的明星進行合作。

　　至于該集團會不會出售自己的公司，Diego Della Valle 表示，如果有一天真的決定（出售），會完全切信任像 Bernard （Arnault） 這樣的人。所以，在目前而言，他和家族目前沒有出售 Tod’s 的計劃。

　　公開資料顯示，Tod's初只是一家家庭作坊式的家族小鞋廠，上世紀40年代發(fā)展成為規(guī)模的集團，在天才Deigo DellaValle的經營下，Tod's成功上市。截止2020年9月30日，Tod's集團在有296家直營店和 109家特許經銷店。旗下有Tod's，Hogan，F(xiàn)ay和Roger vivier等品牌。