美國服裝GAP（蓋璞）集團在上一周才剛剛公布20220財年第四季度業(yè)績，然后緊接著它拋給我們的就是——將讓Gap品牌退出中國市場的傳聞。根據(jù)知情人士的透露，Gap集團正在與一家顧問合作研究如何更好的處置Gap品牌在中國的業(yè)務，其中可能包括出售中國業(yè)務，目前集團正在與潛在買家進行初步接觸，評估潛在買家的收購興趣。

　　似乎一切的突變在未發(fā)生前就早有預示。去年整整四個季度，Gap集團的業(yè)績都不太理想。2020財年首一季度，Gap銷售額同比暴跌43%至21億美元，凈虧損額超過9億美元。第二季度，Gap的凈銷售額同比下降18％至32.75億美元，虧損為6200萬美元。2020年第三季度，GAP集團銷售額勉強與去年同期持平為39.9億美元，凈利潤同比暴跌32.1%至9500萬美元。

　　到了2020財年第四季度，GAP才終于扭虧為盈，凈利潤達到2.34億美元，去年同期為虧損1.84億美元，但銷售額依然下跌5.9%至44.2億美元。第四季度中，集團旗下Athleta品牌的凈銷售額猛增29％，去年2月撤出中國的Old Navy老海軍品牌凈銷售額也出現(xiàn)了5％的輕微增幅。而Gap品牌凈銷售額則暴跌19％。

　　去年12月份時，美國服裝GAP（蓋璞）宣布GAP的全部產(chǎn)品僅在中國市場進行大幅降價，調(diào)整過的產(chǎn)品價格幾乎相當于此前門店的折扣價。當時Gap集團表示，此舉是希望中國的消費者們能夠把寶貴的注意力轉(zhuǎn)移到品牌的價值上，而不是局限在打折活動上。

　　當時媒體感嘆“新的性價比之王來襲”“Gap要與優(yōu)衣庫爭奪性價比之王稱號”。然而現(xiàn)今回過頭去看，這或許不過是Gap為了占領市場份額不得不做的利益退讓。今年2月份，優(yōu)衣庫的母公司迅銷集團市值首度突破了10萬億日元，打敗同行市值登頂，大本營在日本的優(yōu)衣庫在亞太市場擁有著本土優(yōu)勢。

　　而出身北美的Gap在激烈的同質(zhì)化競爭和惡劣的宏觀環(huán)境下，終不得不選擇讓旗下品牌撤出中國，退守北美大本營。除了Gap將出售中國業(yè)務的傳聞外，GAP集團旗下的另一個子品牌OldNavy老海軍在去年2月份就開啟了退華計劃，其中國線下及線上門店已經(jīng)全部停止營業(yè)。

　　“專注于北美市場的發(fā)展以提高銷量，同時致力于在有機會獲取市場份額的地區(qū)發(fā)展該品牌。”Gap集團當時的話語表明了Old Navy撤華背后之盈利困境，如今也可以用作解釋Gap何以退華。

　　銷量不佳是心頭痛，而中國在內(nèi)的亞太市場的盈利效率低下更是致命傷。2020財年四季度，Gap集團總收入為44.24億美元，其中僅有2.27億美元由亞太市場貢獻，全年收入138.00億美元，亞太市場也僅貢獻7.10億美元，僅占集團總收入5.1%。而Gap在亞太市場門店卻有340家，占到了品牌總門店數(shù)量（1013家）的三分之一。

　　Gap此前還被報道或?qū)⑼顺鲇皻W洲線下市場，僅保留線上業(yè)務。曾經(jīng)在市場上叱咤風云，被譽為當代服飾行業(yè)開山鼻祖的Gap品牌，終只能固守在北美大本營嗎？