上半年內(nèi)，由于新冠疫情持續(xù)而瘋狂的沖擊，時(shí)裝行業(yè)都處于低迷的狀態(tài)，不少品牌都是帶著虧損和業(yè)績下滑的問題進(jìn)入下半年的發(fā)展進(jìn)程。不過隨著疫情在大部分地區(qū)的逐漸穩(wěn)定，以及線下銷售渠道的好轉(zhuǎn)，目前市場正處于回暖階段，品牌商們的整體業(yè)績也有所提升。

　　近日，瑞典時(shí)尚集團(tuán)H&M表示，由于從新冠疫情的低迷狀態(tài)中恢復(fù)過來，其第三季度初步稅前利潤好于預(yù)期。在6月1日至8月31日期間，H&M集團(tuán)的銷售額有所回升，在如此特殊的環(huán)境中，與去年同期相比也僅下降了16％，為至509億瑞典克朗。

　　這家服裝零售商估計(jì)，根據(jù)初步結(jié)果在截至八月的三個(gè)月中，稅前收入達(dá)到了約20億瑞典克朗（2.3億美元）。這是分析師平均預(yù)期的八倍，其股價(jià)也在周二應(yīng)聲上漲了13％。

　　此前，在三月至五月的期間，由于大流行的影響，其銷量下降了一半，線下大量的實(shí)體門店也被迫關(guān)閉，該零售商在本季度開始時(shí)關(guān)閉了5，000家網(wǎng)絡(luò)中的900家商店。使H＆M蒙受了損失。但隨著該集團(tuán)這一時(shí)期的改善，到八月底，其實(shí)體商店幾乎所有的都已經(jīng)重新開放了，但仍有200家處于關(guān)閉狀態(tài)。

　　H&M將盈利歸因于超出預(yù)期的收入、受歡迎的系列以及全價(jià)銷售的增加。這份報(bào)告緩解了人們對(duì)H&M長期存在的庫存積壓問題的擔(dān)憂。該公司對(duì)目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)感到樂觀，并表示對(duì)其產(chǎn)品系列的反應(yīng)強(qiáng)烈并采取了自己的迅速行動(dòng)，更多的全價(jià)銷售以及成本控制使該公司已經(jīng)在第三季度扭虧為盈。這意味著該集團(tuán)的復(fù)蘇情況好于預(yù)期，這已使其先前的虧損得以制止。

　　在疫情爆發(fā)之處，誰也沒料想到會(huì)到如此嚴(yán)重的地步，更沒想到其會(huì)以迅雷不及掩耳之勢(shì)在范圍內(nèi)蔓延。但H&M集團(tuán)也迅速調(diào)整策略，在積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也在集團(tuán)內(nèi)部合理地控制成本，減少損失。

　　當(dāng)然，目前的數(shù)據(jù)也僅是該集團(tuán)的初步預(yù)計(jì)，其具體的數(shù)據(jù)將在10月1日?qǐng)?bào)告。屆時(shí)，我們?cè)賮砜雌涞谌径鹊氖欠裾嬲兴棉D(zhuǎn)。