曾經H&M在中國市場拿到不錯的成績和效率，市場占有率也表現出色。不過在抵制新疆棉之后它也遭到了國內消費者的官方抵制和集體冷落，前路崎嶇。曾經這個國際聞名服裝零售頭在國內開了405家門店，世界店鋪數量超過四千家。但是在它宣布要抵制新疆棉并且禁止新疆棉出現在采購鏈中時國人對它失去了信任。很多藝人都宣布解除了和H&M的合作，對這種變相限制地區經濟的做法全面抵制。更對這種不負責任的聲明表達不滿。

　　很快H&M的銷售額出現了大幅的下滑，不做出補救是不行了。從開始打7.5折出售到5折，已經低到了2.5折的折扣，H&M在中國市場的遭遇可謂是對傷害中國人感情的下場的經典演繹。如此打折出售對品牌自身的影響和發展也萬分不利，換句話說，H&M想要再回中國、再次被中國消費者認可，沒那么容易了。

　　不過H&M并沒有從此好好做事，低調買衣服。相反去年下半年就連續收到了諸多產品不合格的處罰決定。女裝、文胸、童裝等都出現了不合格產品。今年9月份H&M的關聯公司出現了新的處罰記錄，因為存在欺騙和誤導消費者的宣傳被處罰。另外還存在產品抽檢不合格的問題，H&M頻頻出現問題在中國的聲譽已經走到了低谷。

　　中國國內服裝品牌近年來的發展有目共睹，設計和品質也有出色的提升。在原創設計力上不努力，卻在宣傳、營銷上大做文章，H&M的品牌形象再次受損，這也給中國本土的服裝、快時尚品牌發展帶來了機遇。當初品牌創立的初衷憑借平價得到了消費者的認可，但發展壯大后的H&M卻倨傲起來，不僅僅造謠中國新疆棉花，在自身的產品品質上也屢屢出現問題，相信市場會做出正確的選擇，不用心做產品的品牌一定會被消費者拋棄。

　　在H&M宣布抵制新疆棉的時候國內諸多電商平臺都對它進行了下架處理，在官方解釋中也并沒有做出絲毫的道歉，這樣的邏輯對于任何一個負責人的品牌和企業來說都是說不通的。對于其他地區的消費者來說這樣一個沒有立場、沒有社會責任，只追求利潤的品牌也并不會有長遠的發展。