新冠疫情的爆發(fā)，已經(jīng)打破了奢侈品行業(yè)原有的固定模式，在線下門店銷量和旅游代購蕭條的情況下，有部分品牌開始著手新的業(yè)務(wù)計劃，包括擴(kuò)大品牌的廣告運(yùn)營和入局新的市場范疇。

　　近日，英國奢侈品牌Mulberry宣布已和品牌績效與服務(wù)媒體代理機(jī)構(gòu)ForwardPMX達(dá)成協(xié)議，后者將負(fù)責(zé)Mulberry在微博和微信等媒體平臺的廣告業(yè)務(wù)。

　　此前，Mulberry在疫情中損失嚴(yán)重，甚至將成衣和鞋履業(yè)務(wù)從品牌業(yè)務(wù)中中剝離，這次與ForwardPMX攜手合作，開始加速在市場的運(yùn)作，也是希望能快速從低迷的風(fēng)潮中走出。ForwardPMX將通過活動推動Mulberry品牌出名度和渠道的增長，并通過關(guān)鍵的本地平臺有效擴(kuò)大其業(yè)務(wù)規(guī)模。

　　營銷計劃在ForwardPMX機(jī)構(gòu)上海辦事處進(jìn)行管理，團(tuán)隊(duì)將重點(diǎn)致力于通過制定與社交型奢侈品消費(fèi)者生活密切相關(guān)的渠道宣傳和電商戰(zhàn)略，吸引這些消費(fèi)者。ForwardPMX還將負(fù)責(zé)產(chǎn)生高質(zhì)量流量，并且通過Mulberry豐富的數(shù)字資產(chǎn)推動流量轉(zhuǎn)化。

　　ForwardPMX亞太地區(qū)和RU區(qū)域副總裁Yanyan Froud表示：“由于COVID-19爆發(fā)，Mulberry已經(jīng)能夠通過在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域的快速勝利而取得成功。展望未來，他們正在通過在所有數(shù)字渠道上測試新的廣告系列來為疫情的反彈做好準(zhǔn)備，并將更加專注于構(gòu)建其社交CRM，這比以往任何時候都更為重要。同時，的消費(fèi)者通過社交渠道進(jìn)行的活動非常多，能夠從社交網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)并將其有意義地應(yīng)用于客戶推廣和推動銷售，這將幫助奢侈品牌。”

　　Mulberry營銷總監(jiān)Charlotte O'Sullivan在一份聲明中稱贊ForwardPMX，并表示該機(jī)構(gòu)對奢侈品行業(yè)的深入了解以及數(shù)字化的不斷發(fā)展使他們成為幫助Mulberry進(jìn)一步發(fā)展品牌的正確合作伙伴。

　　其還補(bǔ)充道：“消費(fèi)者是我們增長戰(zhàn)略的關(guān)鍵焦點(diǎn)，我們希望確保品牌與當(dāng)?shù)氐念櫩推煤拖M(fèi)者需求產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。”

　　Mulberry開始深耕在市場上的業(yè)務(wù)，不僅傳達(dá)了品牌正確的發(fā)展道路，也側(cè)面反映出市場和線上渠道活力。展望未來，各品牌想要快速從疫情中復(fù)蘇，抓住市場和新的銷售渠道是重中之重。