在香港上市，素有“內(nèi)衣首一股”的之稱的都市麗人控股有限公司。在2019年12月23日發(fā)布了盈利警告及轉(zhuǎn)型計(jì)劃。根據(jù)公告顯示，預(yù)計(jì)2019年公司虧損不少于9.8億元。然而在2018年度公司除稅后凈利潤為人民幣3.78億元。而都市麗人方面稱，主要是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的環(huán)境變化太大和內(nèi)部要求放慢了。雖然現(xiàn)在的運(yùn)營模式令集團(tuán)飛速擴(kuò)張，搶占了市場份額。但集團(tuán)現(xiàn)在卻未能在行業(yè)中銷售渠道進(jìn)行多樣化，產(chǎn)品品質(zhì)和組合等方面的結(jié)構(gòu)調(diào)整并作出反應(yīng)。其實(shí)，這次盈利警告已經(jīng)不是了，早在2019年上半年，就發(fā)出一次盈利警告了。宣布當(dāng)年上半年的業(yè)績下降了近八成，凈利潤為3546.60萬元。為了扭轉(zhuǎn)局面，都市麗人更是想方設(shè)法挽救。都市麗人虧損的原因是什么呢？轉(zhuǎn)型后未來將來會怎么樣呢？

　　很早以前，都市麗人為了快速占領(lǐng)市場。在2011年-2015年這段期間，將門店數(shù)量3494間快速擴(kuò)張到8609間。曾經(jīng)一直是國內(nèi)市場占有率較高的內(nèi)衣品牌。好景不長，在主導(dǎo)市場地位沒多久的都市麗人，在2016年開始快速掉落。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2016年的時(shí)候都市麗人的營收和利潤是上市以來雙雙下降。凈利潤更是僅為2.42億元。都市麗人試圖通過大減價(jià)促銷等方式來拯救局面，可惜收效甚微。終只能大量關(guān)閉店鋪，大幅打折促銷來清理庫存。在2016年的時(shí)候關(guān)閉的門店達(dá)到了238間。

　　根據(jù)這兩年都市麗人的變化，可以看出，2019年的都市麗人越來越年輕化了。從品牌形象等各方面都可以明確的感受到都市麗人想向大眾傳遞都市麗人年輕化、時(shí)尚化、活力化的一面。由此可見，都市麗人正在走年輕化道路。隨著，新一代的年輕人漸漸成為消費(fèi)主力，很多企業(yè)都都紛紛轉(zhuǎn)型，迎合新一代消費(fèi)群體的需求。

　　有人指出，對于都市麗人的轉(zhuǎn)型之路，在方向上面是對的，但效果上來看，可以會因?yàn)闃I(yè)務(wù)和營銷方面影響。畢竟現(xiàn)在的行業(yè)競爭非常激烈，傳統(tǒng)的線下銷售成本方面較高，傳統(tǒng)的銷售模式可能不如線上銷售。都市麗人這次轉(zhuǎn)型年輕化，還需要消費(fèi)升級、找準(zhǔn)市場定位，才能適應(yīng)新一代的消費(fèi)群體。