說起都市內(nèi)衣對于廣大女性來說都不陌生，甚至可以說是非常熟悉，相對來說，都市內(nèi)衣這個牌子的內(nèi)衣還是很熟悉的，畢竟每條步行街都有都市麗人的影子，走到哪都有它的分店，說起都市麗人，還會想起“新的內(nèi)衣新的你，我是都市麗人，你呢？”當(dāng)年志玲姐姐的這句廣告詞，讓“版維密”都市麗人紅遍大江南北。作為港股上市的“內(nèi)衣首一股”，都市麗人的市值曾經(jīng)一度高達(dá)200億港元，穩(wěn)坐內(nèi)衣品牌的頭把交椅 。

　　紅遍大江南北的都市麗人在過了20歲的生日后，公司也是面臨著的危機(jī)，2019年12月23日，都市麗人發(fā)布盈利警告，預(yù)期2019年除稅后虧損不少于9.8億人民幣，對此，都市麗人解釋，主要是經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化和內(nèi)部要求變緩。公司董事會認(rèn)為，現(xiàn)有的運(yùn)營模式過去能夠令集團(tuán)迅速擴(kuò)張，搶占市場份額，成為行業(yè)，集團(tuán)現(xiàn)卻未能對本行業(yè)在銷售渠道多樣化、產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品組合等各方面的結(jié)構(gòu)調(diào)整作出迅速反應(yīng)。通俗的話來講就是硬件跟不上軟件，這對公司來說也是個的難題。

　　在2019年上半年，都市麗人也發(fā)過一次盈利警告，宣布2019年上半年業(yè)績下滑近八成，凈利潤報(bào)3546.60萬元。12月24日，在盈利警告發(fā)布后第二天，都市麗人報(bào)收于1.01港元，離“仙股”僅有一步之遙，總市值為22.7億港元。這個市值相比2015年接近200億港元來看，4年時間縮水將近90%，僅2019年，都市麗人股價(jià)就下跌了61.69%。也就是說4年市值暴跌90%，1年虧損或10億，看到這個數(shù)據(jù)網(wǎng)友表示驚呆了。

　　都市麗人面對公司這一困境當(dāng)然也從公司各方面反思原因，從源頭抓起。面對公司盈利的虧損，都市麗人提出了2017年的轉(zhuǎn)型計(jì)劃，次年，都市麗人引入復(fù)星，并簽訂了對賭協(xié)議。2017年都市麗人收入同比增不低于3%，2018年收入同比增幅不低于6%；或者2018年收入比2016年收入增幅不低于9.18%；扣除特別項(xiàng)目，2017年凈利潤年增幅不低于20%，2018年凈利潤年增幅不低于15%；或者2018年凈利潤比2016年增幅不低于8%。

　　都市麗人對賭期間（2017-2018）的業(yè)績已經(jīng)較2016有顯著提升，但這一好勢頭并沒有維持住，2019年上半年公司凈利潤率同比下跌超80%，可見轉(zhuǎn)型的效果確實(shí)有限。在第二次轉(zhuǎn)型中，公司鐵了心要做品牌轉(zhuǎn)型并簽約關(guān)曉彤，然而現(xiàn)在的舉措更多面向公司品牌形象，對業(yè)務(wù)的影響不足，線下銷售為主力的場面一時難以改變。