時(shí)代的變化，生活水平的提高，讓國(guó)人開(kāi)始正式自己的“匱乏感”。近幾年來(lái)，時(shí)尚的穿搭越來(lái)越大眾，特別的現(xiàn)狀的年青一代，衣品是相當(dāng)?shù)牟诲e(cuò)！

　　說(shuō)到時(shí)尚不得不說(shuō)四大服飾品牌的ZARA和H&M，國(guó)內(nèi)的時(shí)尚品牌依舊是無(wú)法與那些早已處在時(shí)尚的品牌相提并論，所以這些大牌，確實(shí)對(duì)新一代年輕人的審美有很大的影響。而且只要是在國(guó)內(nèi)，有萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在的地方，這兩個(gè)大牌就必定會(huì)在極短的時(shí)間內(nèi)入駐！

　　那么，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有些比較喜歡ZARA，有些則比較喜歡H&M，那么ZARA與H&M有什么區(qū)別，誰(shuí)比較強(qiáng)一些呢？

　　其實(shí)，Zara的質(zhì)量要遜色H&M不少，可以毫不夸張的說(shuō)，ZARA服飾的質(zhì)量是出名的差，更不用跟比美邦、森馬之類(lèi)的國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量相比了。

　　但即使ZARA品牌質(zhì)量差的罪名坐實(shí)，為什么Zara的品牌度還那么高？還有那么多人喜歡，甚至消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買(mǎi)的次數(shù)只多不少呢？

　　同樣是，ZARA質(zhì)量比H&M要差，卻比H&M更受歡迎，難道新一代的消費(fèi)者們都喜歡穿爛衣服嗎？

　　Zara的成功秘訣：越差勁越給力

　　其實(shí)是很簡(jiǎn)單的一個(gè)道理，一個(gè)簡(jiǎn)單的故事告訴你：賣(mài)陶罐的人做出了摔不破的罐子，很快就破產(chǎn)了。

　　而且，這是一個(gè)完全可以套用到現(xiàn)實(shí)生活中的例子，比如以質(zhì)量著稱(chēng)的國(guó)產(chǎn)品牌，如美邦、森馬等，后來(lái)都敗給了質(zhì)量奇差無(wú)比的Zara。

　　其本質(zhì)的原因，就是因?yàn)榘炎⒁饬Ψ诺搅讼M(fèi)者越來(lái)越不看重的“質(zhì)量”上。現(xiàn)在的人追求的時(shí)尚，想每天都換不同的花樣，搭出不同的氣質(zhì)，而不是在乎這件衣服質(zhì)量多好，能穿多久，你的質(zhì)量太好，反而讓愛(ài)美的人找不到更新衣柜的理由，簡(jiǎn)單說(shuō)，就是沒(méi)人會(huì)喜歡“穿不破”的衣服！

　　快時(shí)尚消費(fèi)的概念在當(dāng)今的服飾行業(yè)是成功秘籍，“少量、多款、平價(jià)”是快時(shí)尚堅(jiān)定不移的六字方針。在時(shí)裝界ZARA和H&M無(wú)疑是特別典型的代表，在家居界則以宜家為代表。

　　而Zara則學(xué)到了精髓，要想賣(mài)的好，除了衣服的款式要足夠新穎以外，質(zhì)量不能太好，要只穿了一季就變形或者破了，這樣消費(fèi)者才有足夠的動(dòng)力去購(gòu)買(mǎi)新衣服！

　　特別容易讓消費(fèi)者頭腦發(fā)熱的當(dāng)然是“平價(jià)”，比如Zara店中服飾的平均售價(jià)只有18美元；而H&M則做得更厲害，H&M在歐洲打折時(shí)，甚至1歐元能買(mǎi)到一條褲子、8歐元能買(mǎi)到一件西裝！

　　質(zhì)量特別差，但足夠好看的Zara，比H&M賣(mài)的更貴。在服飾品牌爆發(fā)的今天，Zara的品牌的銷(xiāo)售之道無(wú)疑是非常成功的！