繼意大利品牌D&G廣告被曝出“辱華”爭議后，西班牙時(shí)裝品牌Zara也卷入這一風(fēng)波。近幾年ZARA西班牙快時(shí)尚品牌大火，服裝、配飾緊跟時(shí)尚的潮流，深受很多年輕人的喜歡。

　　近日Zara在微博上線了一組彩妝廣告，從廣告照片中能清晰看到面孔女模特臉上面積較大的雀斑。

　　在ZARA新彩妝產(chǎn)品的宣傳照中，模特李靜雯滿臉雀斑的照片引發(fā)爭議。有消費(fèi)者認(rèn)為，ZARA在刻意丑化亞洲女性，也有網(wǎng)友表示挺好看，很真實(shí)。

　　ZARA回應(yīng)稱其沒有刻意丑化亞洲女性，宣傳面向不是針對(duì)市場(chǎng)，模特是西班牙總部選的，審美觀不同，而且照片是自然狀態(tài)下拍攝。

　　李靜雯的圖片完全沒有修圖，故意展現(xiàn)出了她的滿臉星星點(diǎn)點(diǎn)的雀斑，皮膚也是比較粗糙，偏黃泛黑，拍的角度也不是很好，有人覺得沒有把東方女性的美展現(xiàn)出來。

　　據(jù)悉，宣傳照中的模特李靜雯年僅16歲就進(jìn)入模特兒行業(yè)，曾參與多個(gè)大型品牌時(shí)裝秀，2014年12月更在ELLE風(fēng)尚大典上獲得“ELLE年度模特新面孔”獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　不少評(píng)論都認(rèn)為李靜雯東方特色，從她不同照片可見臉上確實(shí)有些小雀斑，但這也是她的特點(diǎn)之一。

　　從ZARA在其它國家的宣傳片來看，確實(shí)大多數(shù)的寫真、平面都比較真實(shí)。較多就是充分運(yùn)用攝影的光影，很少會(huì)去做刻意的PS或者美顏。

　　2018年12月5日，ZARA在品牌海外官網(wǎng)、手機(jī)App及社交平臺(tái)上發(fā)布了首唇膏系列ZARA Ultimatte，這也是該品牌自2007年推出雙色眼影盤后正式進(jìn)軍美妝市場(chǎng)。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，ZARA入局美妝市場(chǎng)顯然是不想錯(cuò)過這塊大蛋糕，并試圖通過美妝業(yè)務(wù)突破業(yè)績困境，但事實(shí)上，在ZARA較具有競爭力的供應(yīng)鏈方面，當(dāng)前美妝領(lǐng)域的商業(yè)模式已經(jīng)發(fā)展成熟。因此在美妝這個(gè)正處于“風(fēng)口”上的市場(chǎng)中，ZARA想要分一杯羹并不容易。

　　有分析認(rèn)為，美妝市場(chǎng)正在成為某種意義上的“新風(fēng)口”，實(shí)現(xiàn)從奢侈，到明星網(wǎng)紅品牌，再到平價(jià)品牌的全面繁榮。

　　今年初，ZARA在發(fā)布2019春夏系列的同時(shí)更換了全新LOGO。有分析認(rèn)為，品牌更改LOGO或是為了迎合如今的消費(fèi)主力軍千禧一代及Z世代的審美，努力搭上年輕潮流的順風(fēng)車。