隨著95后，00后逐漸成為市場消費群體，時尚潮流行業被越來越多消費者追捧。運動品牌早把握先機，搶占市場，先有帶領國潮風，收獲一波消費者的芳心，后有炒鞋文化吸引眼球。可以說，2018年是國潮崛起的新紀元。

　　然而，作為國貨鼻祖的回力卻一直不溫不火。

　　上海有限公司創建于1927年，距今已有近百年的歷史了，可以說是歷史悠久。“回力”商標注冊于1935年，1997年被認定為上海市聞名商標，1999年被認定為聞名商標，還曾獲得過國家質量銀質獎和化工部和上海市的產品獎等等多個獎項和榮譽，一度被稱為“國貨之光”。而后，回力因為遭受對手的無情抄襲，同時也隨著時代的變遷，逐漸走向了沒落。對于回力的印象，或許老一輩的人會比較熟悉，當時幾乎每家每戶都擁有一雙回力鞋。

　　2018年是“國潮”崛起的一年，市場刮起了“懷舊國潮風”，年輕消費者紛紛走向復古路線。這樣的機遇，回力自然不能錯過，憑借著這股風，回力推出了一款名為“回天之力”的限量鞋款，定價999元，限量發行520雙，這也是回力貴的鞋款。然而，這一波操作卻不盡人意，據當時的天貓銷售數據顯示，截至限售活動結束，“回天之力”鞋款在回力天貓官方旗艦店的銷售量為432雙。也就是說，還有80多雙限量鞋尚未售出。

　　回力想借此機會打一場漂亮的翻身仗的愿望落空了。原因在于兩點：一是回力品牌長期走平價路線，999元的價格可以說是該品牌的“天價”了，往往使得消費者認為沒有價值；二是因為年輕消費者對回力并沒有太深的情懷，甚至根本不認識，自然不會為“情懷”買單。

　　回力碰上了運動潮流市場的紅利期，但卻沒有做好充分的準備，單一的產品線、模糊不清的風格定位是回力的痛點。甚至網上還出現了這樣的調侃：“匡威只是匡威，而回力不僅是回力，它還可能是匡威、阿迪、萬斯、耐克、飛躍……”

　　早日找到屬于自身的定位，是回力當前的重中之重。相信，國人是期待回力“起死回生”的。