我們身處于一個數(shù)字化的時代，網(wǎng)絡(luò)無處不在，人們把越來越多的時間花費在虛擬網(wǎng)絡(luò)上。線上社交與線上的娛樂似乎已經(jīng)成為了年輕人主流的生活方式之一而為了獲得更多年輕消費者的流量和關(guān)注，許多品牌在新品發(fā)布會上也采取了“數(shù)字化”的形式。

　　品牌每年展開新品發(fā)布會和時裝秀，都是為了吸引消費者和合作顧客，通常的品牌每發(fā)布一個季節(jié)新品都會展開一些營銷。而今年，受疫情沖擊和數(shù)字科技的崛起，許多品牌的新品營銷越來越與傳統(tǒng)不一樣，“數(shù)字化”是重要的一個特征。

　　Balenciaga（巴黎世家）近期就宣布了自家的2021年秋季系列將會以游戲視頻的形式發(fā)布。該款游戲名為《Afterworld： The Age of Tomorrow》（《后世：明日世界》），游戲的背景設(shè)置在2031年，玩家通過完成游戲來完成一場“寓言式的大冒險”。巴黎世家2021年秋季系列新品會被設(shè)計成游戲視頻的形式展現(xiàn)給玩家，這意味著玩家可以通過完成一款有趣的冒險游戲來觀看完一場華麗的時裝大秀。

　　該款游戲是巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia所推動完成。在Demna Gvasalia帶領(lǐng)下，這并非是巴黎世家以數(shù)字化的形式來發(fā)布新品系列。在今年10月舉辦的巴黎時裝周，巴黎世家通過音樂影片的形式發(fā)布了2021年夏季系列。

　　除了巴黎世家用數(shù)字化的形式來展開發(fā)布會外，此前，古馳品牌也宣布通過線上電影節(jié)的形式來展開新品發(fā)布。不僅是時尚品牌們對于以數(shù)字化的形式展開發(fā)布會熱衷，許多時裝展會也展開了“數(shù)字化”。

　　比如2021年巴黎春夏女裝時裝周，就通過線上平臺上進行了服裝展示，展示內(nèi)容還包含了品牌花絮、媒體內(nèi)容和相關(guān)合作伙伴的文化活動。該場時裝周經(jīng)過社交媒體的傳播，各大平臺的點擊率紛紛破億。

　　據(jù)官方透露，該場時裝周的綜合媒體影響價值突破1.23億美元。而或許是嘗到了數(shù)字化營銷的甜頭，官方透露，明年一月份舉行的巴黎男裝周和巴黎高定時裝周，也會使用類似的直播、線下大秀和和數(shù)字活動相結(jié)合的方式舉行。

　　越來越多的時裝周和品牌新品發(fā)布會采用了“數(shù)字化”的模式，這既是因為疫情困境不得已為之，也是因為數(shù)字營銷帶來的價值和流量，或許未來，以數(shù)字化的形式發(fā)布新品系列和展開時裝周，將成為時尚界的主流？