當(dāng)下的奢侈品時(shí)尚界競爭頗為激烈，雖然個(gè)奢侈品牌各個(gè)都表示自家設(shè)計(jì)師是老師傅匠心手藝人，但是在技術(shù)發(fā)達(dá)的今天做出一件品質(zhì)合格的產(chǎn)品并不是贏得市場的金鑰匙。流量的時(shí)代，獲得大家的關(guān)注才是重要的武器。巴黎世家的設(shè)計(jì)師們一定深諳此道才設(shè)計(jì)出了眾多出圈的新品讓年輕人把玩。關(guān)注帶來流量，流量就代表著品牌的曝光率。

　　除了之前爆出的高跟洞洞鞋之外巴黎世家的廣告也不走尋常路。一批模特被輪番PS到各個(gè)不同的國家的經(jīng)典城市和歷史建筑前。其中一幅男模特身著半露胸的西裝站在長城上的宣傳更是相當(dāng)扎眼。巴黎世家對中國市場的重視是必然的，但如此不合時(shí)宜的形象出現(xiàn)在歷史性紀(jì)念意義的建筑上的確讓整個(gè)巴黎世家的品牌形象大打折扣。為了出圈營銷奢侈品牌的確犧牲了太多。

　　當(dāng)然有時(shí)候奢侈品牌在推出新品時(shí)的表現(xiàn)還讓人摸不著頭腦，比如巴黎世家推出的一款手鏈。DIY風(fēng)格的彩色串珠加上白色的字體，這種幼兒園小寶寶喜歡的DIY手鐲竟然是巴黎世家設(shè)計(jì)師精心推出的杰作，一看價(jià)格經(jīng)也是大幾千元。不過這樣一來很多人也發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)，從此以后擁有一個(gè)奢侈品牌就變得更加簡單、成本更低了。出圈營銷本身是為品牌帶來銷量和關(guān)注，如果意料之外帶火了串珠等其他行業(yè)也是比較尷尬的。

　　當(dāng)然對于真正終于奢侈品牌的忠實(shí)粉絲來說這些新品的推出較多也就是給小朋友的一個(gè)玩具，只是價(jià)格更高一些罷了。在注重奢侈品創(chuàng)新、多元、年輕化的大潮下如何做到成功的營銷，巴黎世家也許需要學(xué)習(xí)的還有很多。此前的洞洞鞋、五趾鞋都有差不多的效果，卻沒有為品牌帶來有價(jià)值的提升。

　　尤其是在面對中國市場本土傳統(tǒng)文化的時(shí)候，設(shè)計(jì)師明顯需要更好的掌握傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和精髓所在。膚淺、傲慢、搞怪的偷懶設(shè)計(jì)并不會迎來消費(fèi)者真正的認(rèn)可。作為奢侈品牌如何發(fā)揮特殊、稀缺的特有屬性打造屬于自己的品牌精神才是重要的。