意大利時尚集團OTB（Only The Brave）近日發(fā)布了其截至去年12月31日的全年業(yè)績報告，揭示了集團在復(fù)雜經(jīng)濟環(huán)境下的堅韌與策略調(diào)整。盡管面對全球經(jīng)濟放緩與消費市場的不確定性，OTB集團依然展現(xiàn)出強勁的品牌力與渠道拓展能力，為未來的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　據(jù)報告顯示，OTB集團去年全年收入略有下滑，同比下降3.1%至17億歐元，而息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）則大幅下跌21%至2.76億歐元。這一成績雖不及往年，但在全球零售業(yè)普遍面臨挑戰(zhàn)的大背景下，OTB的表現(xiàn)仍不失為穩(wěn)健。集團CEO Ubaldo Minelli表示，盡管面臨經(jīng)濟逆風(fēng)，但OTB通過優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)、強化渠道布局以及聚焦高增長市場，正穩(wěn)步邁向復(fù)蘇之路。

　　品牌方面，OTB集團的核心力量顯現(xiàn)無疑。Maison Margiela與Diesel兩大品牌保持了穩(wěn)健增長態(tài)勢，按固定匯率計算，分別實現(xiàn)了4.6%和3.2%的收入增長。Maison Margiela以其獨到的實驗性設(shè)計與高端定位，持續(xù)吸引追求個性與品質(zhì)的消費者；而Diesel則在創(chuàng)意總監(jiān)Glenn Martens的帶領(lǐng)下，自今年1月起接替John Galliano掌舵，不僅鞏固了品牌原有的街頭風(fēng)格，更注入了新的設(shè)計活力，推動品牌持續(xù)向上。Glenn Martens同時負責(zé)這兩個品牌的創(chuàng)意工作，無疑為OTB集團的品牌矩陣增添了更多協(xié)同效應(yīng)。

　　渠道布局上，OTB集團展現(xiàn)出積極的擴張態(tài)勢。去年全年，集團新開61家門店，至年底共運營608家門店，直營渠道收入更是逆勢增長7.4%，占總收入比重達到57%。這一成績反映出OTB在數(shù)字化轉(zhuǎn)型與消費者體驗提升上的不懈努力，直銷模式的強化有效抵御了批發(fā)渠道下滑帶來的壓力，盡管批發(fā)渠道的具體下滑數(shù)據(jù)未披露，但直銷渠道的強勁表現(xiàn)無疑為集團提供了穩(wěn)定的收入來源。

　　地域市場上，OTB集團展現(xiàn)出了差異化的發(fā)展策略。日本與美國市場成為集團的兩大亮點，分別實現(xiàn)了16.3%和13.3%的顯著增長，顯示出OTB品牌在全球主要時尚市場的強勁競爭力。然而，中國市場則成為集團的挑戰(zhàn)所在，盡管2023年的銷售額較2019年增長了五倍，但2024年卻遭遇了5.7%的下滑。對此，Ubaldo Minelli表示，OTB對中國市場持樂觀態(tài)度，繼續(xù)在該市場開設(shè)新店，并預(yù)計2025年下半年將迎來市場復(fù)蘇。此外，集團還積極開拓中東和墨西哥等新興市場，計劃在未來五年內(nèi)加速門店布局，以期捕捉這些地區(qū)日益增長的時尚消費需求。