在“萬物皆可萌”的新消費時代，“萌經(jīng)濟”已成為品牌爭奪年輕客群的核心戰(zhàn)場。年輕人在面對生活壓力時，對能帶來情感慰藉與快樂體驗的萌系 IP 產(chǎn)品需求激增。萌系 IP 具有可愛、萌態(tài)的特征，通常以卡通形象、動物形象或其他擬人化形象出現(xiàn)，是萌趣與治愈的結(jié)合。眾多品牌敏銳捕捉到這一趨勢，紛紛與萌系 IP 跨界合作，將“萌”從視覺符號延伸為可參與、可傳播的消費場景，實現(xiàn)年輕客流的吸引。

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　　瑞幸 x 贊萌露比

　　“情緒+產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新”雙驅(qū)動

　　瑞幸敏銳捕捉到贊萌露比在年輕市場的號召力與之聯(lián)名，借助 IP 的“萌力”進一步拉近與年輕消費者的距離。4月，瑞幸攜手贊萌露比合作推出了聯(lián)名奶茶，并打造紙袋、杯套、光柵卡、徽章、貼紙等周邊產(chǎn)品，通過產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計吸引消費者購買，并通過聯(lián)名主題杯變“花瓶”，手提袋變“贊萌露比抽紙盒”等創(chuàng)新形式提高消費者的參與度，引導(dǎo)消費者進行“二創(chuàng)”，進一步提高聯(lián)名產(chǎn)品的曝光量，聯(lián)名微博話題瀏覽量超 1200 萬。

　　在包裝設(shè)計方面，瑞幸挖掘贊萌露比的可愛特征打造贊萌露比聯(lián)名主題杯。主題杯在外觀形象上采用了贊萌露比開心大笑的歡樂形象，還發(fā)布了將贊萌露比主題杯做成“花瓶”和“筆筒”的創(chuàng)意的用法。瑞幸還在網(wǎng)上發(fā)起了贊萌露比抽紙盒教程，將奶茶手提袋做成 IP 形象的抽紙盒，贊萌露比“嘴里可以吐出紙巾”，讓茶飲產(chǎn)品不僅好喝，還更好“玩”，讓更多消費者參與進來。

　　在此前成都開展的贊萌露比全國首展活動中，消費者攜帶瑞幸 x 贊萌露比聯(lián)名任意元素，前往成都光環(huán)贊萌露比全國首展打卡拍照，發(fā)布帶指定話題的小紅書筆記，就能獲得聯(lián)名獎品，吸引眾多粉絲前往，通過社交平臺的二次傳播提升品牌曝光度。

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　　TATA x 黃油小熊

　　以“反差萌” 重構(gòu)女性消費生態(tài)

　　黃油小熊這個從泰國甜品店 Butterbear 走出的超人氣 IP，憑借圓嘟嘟的可愛形象，在全球范圍內(nèi)收獲了大量粉絲。TATA 作為國內(nèi)的鞋履品牌，一直以來以時尚、舒適的產(chǎn)品風(fēng)格受到消費者的喜愛。4月份，TATA 與黃油小熊攜手推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，將可愛治愈的小熊形象與 TATA 的時尚鞋履設(shè)計融合，讓時尚的鞋子變得更加可愛，讓女性不只有優(yōu)雅的一面，更凸顯其“少女心”，這種反差萌的打法受到了女性消費者的喜愛。

　　在產(chǎn)品設(shè)計方面，鞋面上巧妙融入的黃油小熊元素，小熊的可愛形象通過刺繡、印花等工藝呈現(xiàn)出來，如小熊的笑臉、捧臉動作等，為拖鞋增添了幾分俏皮。鞋口處的藍白色包邊，呼應(yīng)了黃油小熊圍裙的顏色，細節(jié)滿滿。在色彩搭配上，該系列巧妙運用了黃油小熊形象中的經(jīng)典色調(diào)。除了藍白配色，還加入了柔和的粉色、淺黃色等暖色調(diào)，營造出溫馨、可愛的氛圍。這些色彩組合既符合黃油小熊的萌趣風(fēng)格，又能與當下流行的穿搭趨勢相匹配，滿足了女性消費者的潮流追求。

　　年輕女性消費群體對時尚潮流敏感，樂于嘗試新鮮事物，且消費能力逐漸增強。TATA 通過與黃油小熊合作，將可愛元素融入鞋履設(shè)計，滿足了年輕女性對時尚與趣味的雙重追求，進一步鞏固了品牌在這一細分市場的地位，為品牌注入了新的活力，推動行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

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　　名創(chuàng)優(yōu)品 x Chiikawa

　　長線合作打造IP多品類矩陣

　　名創(chuàng)優(yōu)品在 Chiikawa 的合作中，打造長線合作路線，進行產(chǎn)品的深度挖掘和多品類產(chǎn)品的打造，為消費者提供更多元的商品選擇，和沉浸式的 IP 購物場景。截止目前，聯(lián)名微博話題瀏覽量超 4100 萬。

　　2024 年 1 月，名創(chuàng)優(yōu)品就官宣和 Chiikawa 的合作，社交媒體平臺上相關(guān)話題討論量激增，粉絲們紛紛表達對聯(lián)名產(chǎn)品的期待。2024 年 4 月份，名創(chuàng)攜手 Chiikawa 聯(lián)名系列全量上市，覆蓋全名創(chuàng)門店，線上也全量同步發(fā)售。合作推出超100款商品，涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾、文具、服飾等多個品類，其中包括搪膠毛絨公仔、拖鞋、吧唧、掛件等，還有多款門店限定商品。通過多元產(chǎn)品的打造，名創(chuàng)優(yōu)品構(gòu)建了豐富的萌系 IP 場景，為消費者帶來了更多產(chǎn)品選擇和沉浸式消費體驗。5 月至 10 月，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)在宣傳上發(fā)力，在北京、上海、廣州等地，以及美國、馬來西亞等國外城市，開設(shè)快閃店，繼續(xù)深耕市場，提升產(chǎn)品影響力。

　　2025 年年初起，名創(chuàng)優(yōu)品攜手 Chiikawa 打造搪膠毛絨公仔、雨傘、耳機包、徽章、立牌、卡包等新品陸續(xù)上市，再次掀起購買熱潮，線上線下銷量持續(xù)增長。

　　在產(chǎn)品設(shè)計方面，名創(chuàng)優(yōu)品將 Chiikawa 角色形象與實用功能深度融合，讓聯(lián)名產(chǎn)品進入消費者生活的多個場景，增強聯(lián)名產(chǎn)品的曝光量。如 Chiikawa 系列按摩捶與 U 形枕，以 Q 萌角色造型成為辦公室、旅途萌物，讓消費者隨時都有 Chiikawa 的陪伴；Chiikawa 辦公用品的設(shè)計，為學(xué)習(xí)、辦公增添樂趣；繡本圖案精美，融入角色元素，讓記錄生活更具儀式感。此外，名創(chuàng)優(yōu)品還推出多款限定產(chǎn)品，像快閃店專屬的疊疊樂公仔、睡衣站姿公仔等，憑借稀缺性激發(fā)粉絲收藏?zé)崆椤?/p>

　　在“萌經(jīng)濟”持續(xù)升溫的趨勢下，未來品牌聯(lián)名將從 “IP 流量爭奪” 轉(zhuǎn)向 “情緒價值深耕”。品牌方也通過創(chuàng)新設(shè)計、場景運營與用戶共創(chuàng)，將萌系 IP 的情感能量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)增長，提升品牌影響力。

　　文中圖片來自品牌官方發(fā)布