零售風(fēng)向標(biāo)
在當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)中，眾多老牌黃金企業(yè)開始與二次元 IP 聯(lián)名推出系列黃金飾品，借用二次元“痛文化”的概念打造“痛金”。作為非遺老字號(hào)企業(yè)，老鳳祥與《圣斗士星矢》《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED》《寶可夢(mèng)》等熱門二次元 IP 聯(lián)名，將潮流文化融入貴金屬設(shè)計(jì)，打造兼具保值屬性與情感價(jià)值的“黃金谷子”。通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)和“文化嫁接”激發(fā)粉絲情感共鳴，滿足其收藏需求，并拓展年輕消費(fèi)群體，用 IP 實(shí)現(xiàn)從“長(zhǎng)輩金飾”到“年輕潮物”的認(rèn)知重構(gòu)。雖然產(chǎn)品價(jià)格普遍偏高，但由于黃金自身的保值屬性，成為了入手不會(huì)虧的質(zhì)優(yōu)谷子產(chǎn)品，吸引了眾多粉絲購(gòu)買，助力品牌實(shí)現(xiàn)拓圈增粉。
1
老鳳祥 x 圣斗士星矢
創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)“懷舊經(jīng)濟(jì)”
4 月 25 日，老鳳祥與《圣斗士星矢》攜手打造金卡、轉(zhuǎn)運(yùn)珠、掛件以及足金立像擺件等限量產(chǎn)品。日本動(dòng)漫《圣斗士星矢》在上世紀(jì) 80 年代末引進(jìn)中國(guó)，成為 70 后、80 后的童年回憶。此次合作，老鳳祥對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品賦予稀缺屬性，通過 IP 元素細(xì)節(jié)的展現(xiàn)點(diǎn)燃了大眾的懷舊情懷，引發(fā)購(gòu)買熱潮。微博上“老鳳祥圣斗士星矢聯(lián)動(dòng)”聯(lián)動(dòng)話題量超 5 億，互動(dòng)量近 12 萬。
產(chǎn)品打造方面，黃金圣衣箱轉(zhuǎn)運(yùn)珠共 12 款對(duì)應(yīng) 《圣斗士星矢》中十二黃金圣斗士的星座。產(chǎn)品將圣衣甲胄的接縫打造得凹凸分明，磨砂與光面的質(zhì)感交織，展現(xiàn)圣斗士們?cè)趹?zhàn)場(chǎng)上的英勇身姿；黃金圣衣掛件在 12 星座基礎(chǔ)上增添了女主雅典娜款，精細(xì)還原雅典娜的裙擺壓出七層褶皺；足金立像擺件將琺瑯彩填進(jìn)圣衣縫隙還原圣衣色彩。系列創(chuàng)新設(shè)計(jì)，命中了 80 后、90 后的情感靶心，讓曾經(jīng)只能在幻想中擁有的“黃金圣衣”，以黃金飾品的形式真切呈現(xiàn)，點(diǎn)燃了這代人的熱血與情懷，滿足了粉絲的情緒價(jià)值和購(gòu)買欲望。
老鳳祥與《圣斗士星矢》還開啟了一系列線下打卡活動(dòng)，通過角色立牌等線下裝置打造圣斗士沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)空間，消費(fèi)者在相關(guān)門店拍照分享還可以領(lǐng)取限定周邊，增強(qiáng)了粉絲的購(gòu)物體驗(yàn)和參與感，進(jìn)一步加深了對(duì)聯(lián)名產(chǎn)品的情感認(rèn)同。
2
老鳳祥 x 高達(dá)
“IP文化嫁接”拓展年輕客群
老鳳祥與萬代南夢(mèng)宮合作推出國(guó)內(nèi)首款《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED》純黃金系列藏品，產(chǎn)品一經(jīng)上線吸引了眾多高達(dá)忠粉和黃金愛好者的關(guān)注。預(yù)售開啟后，限量版重 1000 克、售價(jià)高達(dá) 88 萬元的黃金高達(dá)和重 100 克、售價(jià) 8.98 萬元的黃金高達(dá)均被搶購(gòu)一空。本次聯(lián)名也成為了熱議話題，引發(fā)眾多媒體的報(bào)道，聯(lián)名相關(guān)微博話題瀏覽量超 500 萬。
高達(dá) IP 背后是具有反抗精神的隱喻，展現(xiàn)個(gè)人英雄主義。黃金則更多體現(xiàn)傳承等傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。老鳳祥將個(gè)性表達(dá)、審美符號(hào)嫁接到黃金產(chǎn)品上，讓年輕人覺得“酷”，從而影響年輕人的購(gòu)買決策。
“高達(dá)金像”從機(jī)體流暢線條到復(fù)雜細(xì)節(jié)雕刻，將自由高達(dá)在動(dòng)漫中的形象包括每一處甲胄、每一道紋理都進(jìn)行了還原，提升產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值，滿足粉絲的情緒消費(fèi)。此外，老鳳祥還打造了 8 款以《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED》動(dòng)畫中的元素為靈感打造的掛墜、腕飾等新品，不同價(jià)位讓粉絲有更多選擇。吊墜設(shè)計(jì)融入高達(dá)標(biāo)志性元素，如機(jī)體造型、動(dòng)力裝置等，以黑金配色營(yíng)造高級(jí)感；腕飾則將黃金與潮流設(shè)計(jì)結(jié)合，更加彰顯個(gè)性。
無論是高達(dá)粉絲日常彰顯熱愛，還是黃金愛好者追求獨(dú)特款式，都在聯(lián)名產(chǎn)品中找到了共鳴。網(wǎng)友紛紛曬出產(chǎn)品照片、分享購(gòu)買體驗(yàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)影響力，讓老鳳祥成功觸達(dá)更多年輕消費(fèi)群體。
3
老鳳祥 x 寶可夢(mèng)
打造黃金“卡牌”滿足收藏需求
2024 年 11 月，《寶可夢(mèng)大集結(jié)》國(guó)服移動(dòng)端上線，借此契機(jī)老鳳祥官宣了與寶可夢(mèng)的聯(lián)名，打造了寶可夢(mèng)黃金卡以及游戲積分卡。聯(lián)名產(chǎn)品因其稀缺性、貴金屬材質(zhì)以及獨(dú)特設(shè)計(jì)，成為非常具收藏價(jià)值的藝術(shù)珍品，一經(jīng)推出便在寶可夢(mèng)粉絲和收藏愛好者群體中引發(fā)搶購(gòu)熱潮。產(chǎn)品既滿足了粉絲對(duì)寶可夢(mèng)的熱愛，又實(shí)現(xiàn)了收藏高品質(zhì)物品的愿望。
寶可夢(mèng)金卡卡面上是身著戲曲風(fēng)格電子服的皮卡丘，產(chǎn)品從皮卡丘身上服飾的紋理質(zhì)感，到其臉頰上標(biāo)志性的紅暈光澤，都進(jìn)行了還原。除了足金金卡，聯(lián)名系列中還計(jì)劃推出皮卡丘金徽章，備受粉絲期待。
老鳳祥還攜手寶可夢(mèng)推出以阿柏怪為原型的銀手鐲。阿柏怪在寶可夢(mèng)世界中具有獨(dú)特的外形和鮮明特點(diǎn)，老鳳祥將其蜿蜒的身形、獨(dú)特的斑紋等元素融入銀手鐲設(shè)計(jì)，保留了阿柏怪的神秘與獨(dú)特氣質(zhì)，增加其收藏價(jià)值。粉絲在日常生活中能將二次元的熱愛融入到日常穿搭之中，隨時(shí)隨地秀出自己的“寶可夢(mèng)收藏品”，滿足其個(gè)性化需求，進(jìn)一步激發(fā)其消費(fèi)熱情。
黃金聯(lián)名產(chǎn)品所蘊(yùn)含的情緒價(jià)值和收藏保值功能，對(duì)年輕人的吸引力日益提升。老鳳祥通過與熱門二次元 IP 的合作，拓展了品牌影響力，為老字號(hào)品牌與二次元 IP 合作提供了范例。“黃金谷子” 這一獨(dú)特的消費(fèi)品類，為傳統(tǒng)黃金行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力與可能性，也讓消費(fèi)者看到傳統(tǒng)黃金珠寶與潮流文化融合的更多創(chuàng)意與魅力。
文中圖片來自品牌官方發(fā)布
