資生堂集團宣布將于2025年6月30日起全面終止Drunk Elephant（醉象）在日本市場的銷售。
醉象，這個曾經備受矚目的美妝品牌，于2019年被資生堂以8.45億美元的高價收購，承載著資生堂拓展美妝版圖的期望。2021年，醉象正式登陸日本市場，帶著其獨特的品牌理念和產品特色，試圖在日本這片美妝競爭激烈的市場上分得一杯羹。
醉象以其“純凈護膚”的概念吸引了眾多追求天然、安全護膚的消費者，品牌旗下的多款產品，如精華液、面霜等，憑借其有效的成分和溫和的配方，在進入日本市場初期也收獲了一定的關注和好評。
然而，市場是殘酷的。隨著時間推移，醉象在日本市場的業績持續下滑，逐漸成為資生堂集團旗下表現跌幅較大的品牌之一。根據資生堂2024年財報顯示，醉象全球銷售額同比下降25%，進入2025年一季度后，業績壓力更是進一步加大。
這一系列的數據，無疑給資生堂敲響了警鐘。在日本市場，醉象面臨著來自本土品牌和其他國際大品牌的雙重競爭。本土品牌憑借對日本消費者膚質和需求的深入了解，以及長期積累的品牌忠誠度，占據了市場的主導地位。
而其他品牌則憑借出色的營銷推廣和不斷創新的產品，也在不斷爭奪市場份額。醉象在這樣的競爭環境下，難以找到突破口，業績下滑也就成了難以避免的結果。
面對業績增長的嚴峻挑戰，資生堂集團在2024年底發布的中期戰略“Action Plan 2025 - 2026”中，對旗下品牌進行了重新梳理和規劃。將旗下品牌劃分為“Core 3”（資生堂、肌膚之鑰、NARS）和“Next 5”（安熱沙、納西索·羅德里格斯香水、三宅一生香水、怡麗絲爾、醉象），并計劃為這八大品牌新增300億日元的營銷投入，以推動品牌的穩健發展。
這一戰略調整，顯示出資生堂集團在面對市場變化時的果斷和決心。對于“Core 3”品牌，資生堂將進一步加大資源投入，鞏固其在高端美妝市場的地位。而對于“Next 5”品牌，雖然醉象在日本市場遭遇挫折，但資生堂并未完全放棄，而是希望通過新增的營銷投入，幫助這些品牌在全球范圍內找到新的增長點。
