2024 年，CHANEL并未發(fā)放中期股息，也未提出末期股息的派發(fā)計(jì)劃，這標(biāo)志著品牌背后的 Wertheimer 家族自 2020 年疫情以來首次選擇不分紅。

　　CHANEL 發(fā)言人表示，是否在 2025 年恢復(fù)派息，將由董事會(huì)在未來數(shù)月內(nèi)做出決定。這種謹(jǐn)慎的態(tài)度背后，是 CHANEL 2024 年不容樂觀的業(yè)績表現(xiàn)。根據(jù)新財(cái)報(bào)，CHANEL 2024 年凈利潤同比下滑 28.2%至 34 億美元。這一數(shù)據(jù)猶如一記重錘，敲響了 CHANEL 面臨的挑戰(zhàn)警鐘。利潤下降的原因是多方面的，其中品牌在市場營銷與房地產(chǎn)方面的支出增加是一個(gè)重要因素。

　　在當(dāng)今競爭激烈的時(shí)尚市場中，品牌營銷的重要性不言而喻。為了保持品牌的名氣和影響力，CHANEL 不斷加大在廣告宣傳、明星代言、時(shí)尚活動(dòng)等方面的投入。從奢華的時(shí)裝秀到高端的廣告大片，CHANEL 始終致力于打造一個(gè)夢(mèng)幻般的時(shí)尚世界，吸引著全球消費(fèi)者的目光。

　　然而，這些營銷活動(dòng)都需要巨額的資金支持，高額的支出無疑對(duì)品牌的利潤造成了擠壓。同時(shí)，房地產(chǎn)方面的投入也不容小覷。為了拓展業(yè)務(wù)版圖，提升品牌形象，CHANEL 在全球范圍內(nèi)開設(shè)了眾多旗艦店和精品店。這些店鋪的選址往往位于城市的黃金地段，租金和裝修成本高昂，進(jìn)一步加重了品牌的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。

　　除了內(nèi)部支出的增加，中國市場的銷售表現(xiàn)疲軟也對(duì) CHANEL 的業(yè)績?cè)斐闪藟毫ΑＶ袊恢笔侨蛏莩奁肥袌龅闹匾鲩L引擎，眾多奢侈品牌都將中國市場視為必爭之地。然而，近年來，中國市場的消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了變化。經(jīng)濟(jì)增長放緩、消費(fèi)者信心波動(dòng)以及市場競爭加劇等因素，都影響了消費(fèi)者對(duì)奢侈品的購買意愿。

　　CHANEL 由 Wertheimer 家族持有控股權(quán)，目前由 Alain Wertheimer 與 Gérard Wertheimer 兩兄弟共同掌舵。他們是品牌創(chuàng)始人 Gabrielle “Coco” CHANEL 早期合作伙伴 Pierre Wertheimer 的孫輩，長期在幕后掌控品牌走向。

　　這個(gè)家族在時(shí)尚界擁有著深厚的底蘊(yùn)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，他們的決策往往能夠影響 CHANEL 的未來發(fā)展。此次選擇不分紅，或許是 Wertheimer 家族在面對(duì)品牌業(yè)績挑戰(zhàn)時(shí)的一種戰(zhàn)略考量。他們可能希望通過保留更多的資金，用于品牌的長期發(fā)展和戰(zhàn)略布局，以應(yīng)對(duì)市場的不確定性和競爭壓力。