在童裝行業(yè)由代工邁向品牌覺醒的浪潮中，“大眼蛙”于 2005年在汕頭呱呱墜地。依托米凱奧國際集團(tuán)成熟的供應(yīng)鏈與叮當(dāng)貓十余年的渠道積淀，這只圓眼小蛙以“炫酷、時(shí)尚、環(huán)保”的三重基因迅速占領(lǐng) 85 后、90 后父母的視野：兩年 200 家門店，四年 500 家終端，并先在新加坡、馬來西亞落地旗艦店。2010 年與波司登的深度資本聯(lián)姻，更讓大眼蛙一舉站上行業(yè)聚光燈——彼時(shí)，全國每十位兒童中就有一位身著這只綠蛙穿梭于校園與游樂場。隨后，線下寒潮與疫情沖擊接踵而至，品牌果斷與叮當(dāng)貓合并運(yùn)營，全面擁抱電商直播與 IP 動(dòng)漫化，2022 年商標(biāo)劃轉(zhuǎn)廣東盈佳動(dòng)漫文化有限公司，以“內(nèi)容＋場景”的新故事繼續(xù)陪伴中國孩子成長。十九年春華秋實(shí)，大眼蛙從一只圖案成長為一種情感符號，也把“中國童裝”寫進(jìn)億萬家庭的日常。
正當(dāng)它以全新姿態(tài)準(zhǔn)備跨出國門之際，跨海而來的阻擊驟然降臨。2021 年 9 月，日本企業(yè)“三麗鷗”向中國國家知識產(chǎn)權(quán)局遞交同名“大眼蛙”商標(biāo)申請，并以與其旗下卡通角色近似為由，對民族品牌沿用近二十年的核心類別提出異議。此后，案件一路闖關(guān)：行政裁定、北京知識產(chǎn)權(quán)法院一審、北京市高級人民法院二審，最終抵達(dá)中華人民共和國最高人民法院。目前，終審程序仍在進(jìn)行，法槌尚未落下。民族品牌“大眼蛙”以 2005 年 9 月 19 日即已獲準(zhǔn)注冊的第 4901271 號商標(biāo)為錨點(diǎn)，輔以近二十年持續(xù)的廣告畫面、門店合同、銷售發(fā)票、公益捐贈(zèng)等數(shù)千頁證據(jù)鏈，向法庭證明“大眼蛙”已與中國公眾形成穩(wěn)定的指向。無論最終結(jié)果如何，這場懸而未決的較量已在更大范圍內(nèi)激起回響。
案件尚未落幕，卻早已超越商業(yè)勝負(fù)。它像一面鏡子，照見中國品牌在全球化道路上必須直面的規(guī)則與挑戰(zhàn)；又像一盞燈，提示后來者及早布局、系統(tǒng)留痕、持續(xù)創(chuàng)新的重要。只要根扎得夠深，任何風(fēng)雨都只能讓枝葉更茂盛。今天，那只綠色的小青蛙已不僅是童裝上的圖案，而成為中國企業(yè)挺直脊梁、邁向世界的共同圖騰：告訴后來者，根深才能葉茂，向陽方能躍遠(yuǎn)，民族品牌的未來永遠(yuǎn)寫在堅(jiān)守與創(chuàng)新的交匯處。
