英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌JW Anderson日前正式推出全新電商網(wǎng)站jwanderson.com，標(biāo)志著品牌從單一時(shí)裝屋向多元化生活方式領(lǐng)域的全面拓展。創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson表示，此次轉(zhuǎn)型旨在通過藝術(shù)、工藝、配飾與家居的跨界融合，構(gòu)建一個(gè)“激發(fā)創(chuàng)意對(duì)話的生態(tài)系統(tǒng)”，回應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)美學(xué)與功能性的追求。

　　全新上線的jwanderson.com突破傳統(tǒng)電商框架，采用拼接影像與靜態(tài)照片的混合視覺語(yǔ)言，將服裝、包袋、鞋履等時(shí)尚單品與燈具、陶瓷、穆拉諾玻璃器皿等家居物件并置呈現(xiàn)。這種非線性敘事手法凸顯了Jonathan Anderson對(duì)日常物件詩(shī)意化的設(shè)計(jì)，更通過場(chǎng)景化陳列模糊了時(shí)尚與藝術(shù)的邊界。

　　為配合戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，JW Anderson對(duì)標(biāo)志性“JW 錨形”Logo進(jìn)行了精細(xì)化優(yōu)化。新Logo保留了錨的幾何輪廓，簡(jiǎn)化了線條結(jié)構(gòu)，并采用更輕盈的字體與之平衡，整體視覺更具現(xiàn)代感與包容性。

　　在行業(yè)普遍縮減線下活動(dòng)的背景下，JW Anderson選擇通過電商強(qiáng)化直接觸達(dá)消費(fèi)者的能力，同時(shí)以策展式活動(dòng)維持品牌熱度。

　　JW Anderson的轉(zhuǎn)型恰逢其時(shí)，家居線自2021年試水以來(lái)已貢獻(xiàn)超15%的營(yíng)收，此次電商升級(jí)有望加速這一趨勢(shì)。