上海華山路1731號百年洋房，坐落于上海市中心文化底蘊深厚、氛圍高端的衡復風貌區域，承載著這座城市濃厚的歷史與人文氣息，更是上海城市更新進程中“包容與創新”的生動縮影。如今，在這座融合海派記憶與現代生活方式的復合空間內，童裝頭部品牌巴拉巴拉限時開啟「羽絨玩具屋」項目，成為上海支持商業與文化共生、推動“兒童友好”城市理念落地的又一實踐。
超越商業，構筑城市“兒童友好”新棲息地
巴拉巴拉「羽絨玩具屋」，與上海包容創新、注重人文關懷的城市氣質高度契合，也成為上海持續推進“兒童友好城市”建設的一次生動實踐。品牌以“空間創造力”和“內容親和力”為雙翼，將這座百年歷史建筑轉化為一個真正“以兒童角度思考、為親子關系服務”的溫暖場所。它使得“兒童友好”成為可體驗、可共享的現實場景，真正讓城市的溫度，透過每一處細節，抵達“一米高度”的世界。
與此同時，該項目通過商業品牌與歷史空間的創新結合，吸引親子家庭及年輕群體到訪，有效拉動了周邊消費與街區人氣，實現了文化價值與區域經濟增長的良性互動。從理念到實踐，巴拉巴拉「羽絨玩具屋」提供了一種可借鑒、可延伸的“輕量化運營”思路。
亞洲第一童裝品牌參與城市共建，賦能老建筑新生命
選擇華山路老洋房，源于巴拉巴拉對上海這座城市肌理與海納百川文化特質的深度理解與尊重。這些歷經歲月洗禮的老洋房，不僅是上海歷史風貌的重要組成部分，更是城市精神文明的實體體現，承載著海派文化開放、精致且兼容并蓄的精神內核。上海以其一貫的包容與多元，為各類文化創意提供生長土壤，而「羽絨玩具屋」親子共創空間正是這一城市氣質的生動體現——品牌通過創意與內容運營，在尊重歷史脈絡的基礎上，為建筑注入符合當代親子家庭需求的新活力。
該項目以“親子之間共同成長”為理念，構建集展覽、手工、體驗于一體的開放式場域。巴拉巴拉充分尊重建筑原有風貌，通過輕量化、可恢復的視覺與內容完成玩具屋的落地。首先堅持可識別性原則，所有裝置在設計、用材、工藝等方面均體現當代特征，與歷史建筑本體形成清晰可辨的層次關系，確保新舊元素的和諧共生。其次恪守可逆性原則，所有搭建均以不損害建筑本體為前提，采用可完全拆除復原的技術措施，并對施工全過程進行詳實記錄，確保未來能夠完整恢復建筑原貌。最后貫徹最小干預性原則，對重點保護部位采取零接觸方案，必須干預時確保做法完全可逆，最大限度降低對歷史風貌的影響。通過這樣的方式，巴拉巴拉既充分尊重建筑原有風貌，也為親子家庭營造出安全、溫暖且富有創意的互動環境。父母與孩子可在協作創作中感受陪伴的溫度，老建筑也因孩子的笑聲真正“有趣”起來。
「羽絨玩具屋」的落地不僅體現出上海鼓勵多元社會力量參與運營更新的開放態度，更彰顯出這座城市以文化包容推動空間再生、以商業創新傳遞城市溫度的發展理念，進一步豐富了衡復風貌區作為文化體驗與親子休閑目的地的內涵。
打造沉浸式場域，讓孩子真正“玩”起來
在孩子們被電子產品包圍的當下，一個能讓全家沉浸于高質量陪伴的線下空間顯得尤為珍貴。巴拉巴拉「羽絨玩具屋」，讓父母與孩子共同體驗陪伴與成長的溫暖，通過親子共創、互動體驗等環節，在協作與游戲中增進情感連接。父母在此重溫陪伴的意義，孩子在創造中獲得自信，而這一過程本身，也正是上海不斷拓展兒童活動空間、提升人民幸福感的具體體現。
巴拉巴拉希望借此項目，一起探索一種歷史保護、親子教育與商業創新三者共生的可持續模式。它不僅為城市提供超越商業價值的額外貢獻——包括建筑活化的新思路、親子互動的新場景、社區營造的新觸點，也更系統地踐行其作為“最懂成長”的品牌理念。
歡迎親子家庭在這個秋天走進這座百年洋樓，觸摸歷史的溫度，感受城市的溫暖，共創一份獨一的成長記憶。
