“兒童的事業是一生的事業。”這不僅是叮當貓品牌創始人劉昭先生二十六載的堅守，更指引著叮當貓從單一的童裝品牌，成長為枝繁葉茂的兒童產業生態世界。自1999年毅然入行，到如今構建起覆蓋多品類、全場景的兒童消費版圖，劉昭以清晰的商業邏輯，書寫了一段圍繞核心價值進行精準延伸、深度扎根的品牌成長故事。
IP為根：情感內核驅動多元延伸
劉昭很早就洞察到，品牌長久的生命力不在于產品本身，而在于與用戶建立的情感聯結。他錨定“叮當貓”IP中“純真”與“守護”的核心價值，通過動畫、繪本等內容矩陣，每年觸達超過2億兒童用戶，在孩子們心中埋下情感的種子。
正是這深厚的情感根基，讓叮當貓的每一次跨界延伸都顯得水到渠成。在童裝主業上，IP形象與“校園風”、“奇幻森林”等主題巧妙融合，使親子裝系列實現年銷售額超45%的迅猛增長。當業務拓展至玩具、文具、箱包等領域時，AR智能玩具、創意工坊系列等創新產品，不再是簡單的品類擴張，而是IP故事與價值在新場景下的自然流淌。這一切，確保了企業的多元化戰略始終“有根可依”，形散而神不散。
戰略為干：主動迭代拓寬生態邊界
面對市場環境的劇變，劉昭展現出卓越的戰略機動性。疫情期間，他果斷啟動“四化建設”：通過股份化激活組織內力，借公司化重塑團隊戰力，以一體化打通線上線下，用智能化升級管理效率。這套組合拳，為生態擴張提供了堅實的內部支撐。
與此同時，叮當貓通過構建多品牌矩陣，精準覆蓋不同客群：“叮當貓”作為核心品牌樹立形象，聯動“大眼蛙eyefrog”、“嘜之啾M&Q”、“阿爾一百r100”等細分品牌，觸達多元年齡與需求圈層。在渠道上，線上全面入駐主流電商平臺，并打造“叮當貓奇幻夜”直播IP；線下則擁有超過1800家門店，并布局全國主要童裝產業園，形成了從“生產-物流-營銷”的全鏈路支撐體系。
生態為葉：協同共生釋放系統價值
劉昭所構建的多元化，其終極目標并非獨占市場，而是打造一個共生共榮的產業生態。為此，叮當貓向合作伙伴開放超過2000項IP視覺素材庫，并提供“72小時極速打樣”服務，助力合作伙伴將新品研發周期縮短60%。通過共享會員數據系統，代理商的庫存周轉率提升了40%。這些舉措，將品牌的核心能力轉化為伙伴的成長動力。
如今，叮當貓的業務已涵蓋童裝、玩具、文具、游樂園等全品類，并通過持續的公益行動，將品牌好感度提升至91%。這標志著它已超越一個商業品牌，成為一個深受信任的兒童成長伙伴。
