2025年雙11全網(wǎng)零售額再創(chuàng)新高。據(jù)艾瑞咨詢(xún)電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年雙11期間測(cè)算全網(wǎng)零售額近1.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)超10%，行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)質(zhì)提效的新階段。

　　服飾品類(lèi)作為核心消費(fèi)賽道，在各平臺(tái)銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的同時(shí)，也呈現(xiàn)出差異化競(jìng)爭(zhēng)格局。其中，淘寶/天貓憑借品類(lèi)優(yōu)勢(shì)保持行業(yè)首位，增速達(dá)16%；抖音依托內(nèi)容電商實(shí)現(xiàn)21%的增速；京東以30%的銷(xiāo)售額增速大幅領(lǐng)跑行業(yè)。各方正依托自身核心能力，共同推動(dòng)服飾消費(fèi)市場(chǎng)的多元化發(fā)展。

　　值得關(guān)注的是，伴隨市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，服飾市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)也在發(fā)生變化，“參數(shù)消費(fèi)”成為本次雙11服飾消費(fèi)的最顯著特征，消費(fèi)者從以往的“跟著感覺(jué)走”轉(zhuǎn)向“用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)”，理性消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)凸顯。

　　《2025雙11服飾消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》顯示，作為大促的核心“戰(zhàn)場(chǎng)”，超過(guò)75%的消費(fèi)者計(jì)劃入手秋冬服飾，關(guān)注商品可驗(yàn)證成分、可量化功效的“參數(shù)黨”快速崛起， “參數(shù)思維”也已拓展至服飾領(lǐng)域，74.3%的消費(fèi)者表示，在購(gòu)買(mǎi)冬季服飾時(shí)開(kāi)始習(xí)慣“看數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)”，羽絨服要查充絨量，大衣關(guān)注羊毛/羊絨比例，戶(hù)外裝則緊盯防水指數(shù)、透氣系數(shù)。

　　與此同時(shí)，各大廠(chǎng)商及平臺(tái)也在“參數(shù)”維度上進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化升級(jí)。有的平臺(tái)出手規(guī)范細(xì)分行業(yè)的參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，建立賬號(hào)誠(chéng)信體系，為用戶(hù)提供更豐富的參數(shù)選項(xiàng)，讓用戶(hù)可以快速篩選商品。其中，非常值得關(guān)注的是，精于數(shù)智化的京東似乎用“理工思維”設(shè)定了更專(zhuān)業(yè)精準(zhǔn)的參數(shù)嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)來(lái)把關(guān)品質(zhì)服飾，推出“安心品質(zhì)”和“JD FASHION”標(biāo)識(shí)，服務(wù)關(guān)注參數(shù)的消費(fèi)者，并快速獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)調(diào)研，79.7%的消費(fèi)者將京東“JD FASHION”和“安心品質(zhì)”詳情頁(yè)視為最可信的參數(shù)說(shuō)明書(shū)。

　　從消費(fèi)趨勢(shì)到行業(yè)變革，2025年雙11不僅見(jiàn)證了服飾品類(lèi)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，更反映出行業(yè)正在從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品參數(shù)的日益重視，與平臺(tái)在參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、透明化方面的努力形成良性互動(dòng)，共同推動(dòng)著服飾行業(yè)向更專(zhuān)業(yè)、更品質(zhì)的方向發(fā)展。這種變化既體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的深層需求，也預(yù)示著未來(lái)服飾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加側(cè)重于專(zhuān)業(yè)能力和信任價(jià)值的構(gòu)建。