蒂芙尼這個百年的奢侈品牌，一直以來并沒有融入電商的圈子，但眼見互聯網的興起對傳統企業造成的沖擊，這個近也開始調整運營方向轉戰到線上。正因為如此，近蒂芙尼在官網的基礎上正式開設了線上購買渠道，讓消費者從門店直接引導到線上平臺，提供直接下單的便捷消費體驗。

　　有知情人士透露，蒂芙尼此次上線的電商業務，主要是為了吸引三四線城市的潛在消費者，畢竟這些地區大部分都沒有蒂芙尼的線下門店，但卻非常鐘情于消費這個奢侈品品牌。

　　然而，蒂芙尼慢了一拍，其競爭對手寶格麗、卡地亞早就在上線了電商，而蒂芙尼這個美國奢侈珠寶品牌卻一直墨守成規，不愿意接受線上業務這個新事物。正因為如此，蒂芙尼一直在關注著電商業務的發展趨勢，眼見其他奢侈品牌都在取得了不錯的成績，蒂芙尼這時才可以對線上平臺出售，希望能在的紅利中分一杯羹。

　　值得一提的是，電商平臺對于蒂芙尼品牌的發展走勢營銷、傳播等都具有重大的戰略意義。然而，從奢侈品行業特別是珠寶行業中的銷售占比看，線上平臺并不是獨一的著力點，畢竟其線下門店在未來幾年，依然在蒂芙尼的主要業績占據較大的比重。

　　和卡地亞、寶格麗這些市場競爭品牌相比，蒂芙尼電商業務的推出真的慢了一步。縱觀卡地亞，其早在2015年10月就在官網上增設了在線店，次年又在線上建立起微信店。而寶格麗也不甘落于下風，在2018年2月于內地正式推出官方線上店。

　　此前，蒂芙尼還對媒體披露，其在官網開通電商服務后，品牌還將開設官方微信小程序，但主要目的不是為了提升銷售額，而是希望借助微信這一社交平臺，吸引超11億的用戶，并建立起消費者的生態圈，終更好地走進千禧一代的心目中。

　　由此可見，雖然蒂芙尼以及所有奢侈品牌都在線上發力，但并沒有帶來太大的可喜業績，盈利占比不到30%，所以線下門店目前依然是這些時尚大咖的商業主戰場。而隨著時間的推移，線上平臺才可能慢慢發揮其至大的優勢。