漢服全又名漢裝、華服。漢服定型于周朝，傳承于秦朝。漢服之前一直都作為一項(xiàng)少數(shù)人的小眾愛好。一直是到去年才展現(xiàn)出了的爆發(fā)力和商業(yè)價(jià)值。而阿里巴巴和虎牙直播可能看中漢服的商業(yè)價(jià)值，紛紛開始涉足漢服領(lǐng)域。分別上線了兩款漢服App，古桃、花夏。而且這兩款A(yù)pp都只是剛剛上線了一個(gè)月而已。像阿里巴巴和虎牙直播這種大廠進(jìn)駐證明了漢服市場(chǎng)是被重視的。

　　在2017年-2019年，漢服的用戶市場(chǎng)發(fā)展都是非常迅速的，根據(jù)資料顯示，消費(fèi)正品的漢服用戶已達(dá)到了800萬(wàn)。漢服市場(chǎng)的規(guī)模也從10億達(dá)到了80億，其中正品漢服消費(fèi)占了40億，其余的銷售都來(lái)自山寨店。而漢服市場(chǎng)之所以可以在2019年飛速擴(kuò)張，有兩個(gè)平臺(tái)功不可沒，這個(gè)平臺(tái)分別為嗶哩嗶哩和抖音。 隨手打開抖音，搜索與漢服相關(guān)的關(guān)鍵詞。關(guān)于漢服的熱門視頻平均就有幾十到過百萬(wàn)個(gè)喜歡。其中，傳播范圍較廣的就是西塘漢服節(jié)幾段的漢服相親、開幕式視頻。在抖音等各大平臺(tái)廣受網(wǎng)民好評(píng)。

　　阿里巴巴上線的漢服社交APP名字為“古桃”。這款A(yù)pp出了有圖文展示功能，還加入了打卡功能，目的就是為了鼓勵(lì)用戶將穿著漢服到線下場(chǎng)景中打卡、拍照社交，這會(huì)組織一些漢服線下的交流活動(dòng)。而虎牙直播的“花夏”漢服社交APP，除了基礎(chǔ)的圖文展示，還有一個(gè)收集功能，主要收集大量的漢服分類、價(jià)格、發(fā)售時(shí)候等信息，這款A(yù)pp和阿里巴巴的那款相比，“花夏”更傾向收集功能。但是，有漢服愛好者表示，這兩款A(yù)PP所推出的功能很難吸引到漢服愛好者，如果想要?jiǎng)?chuàng)新，吸引更多的漢服愛好者，建議從解決山寨問題方面開始。

　　其實(shí)漢服圈核心的問題就是正版和山寨。當(dāng)一家漢服店做大后，就會(huì)有人跟風(fēng)山寨，仿制，甚至連名字都模仿，令不少漢服新手都難以分辨，紛紛中招，不過也有的人認(rèn)為自己喜愛就好，其它的都不介意。不過，目前漢服主要都是以預(yù)售為主。所以，越復(fù)雜，越好看的設(shè)計(jì)就會(huì)因?yàn)橹谱鳌⒉剂稀⒋汤C等方面的因素，很容易絕版。其實(shí)，漢服如果想要繼續(xù)保持增長(zhǎng)，就需要向大眾消費(fèi)品類去轉(zhuǎn)型，這樣才可能會(huì)迎來(lái)更大的市場(chǎng)。