隨著快時尚被大眾指責質量差、不環保的。漸漸的快時尚慢慢沒落了。曾經風光一時的快時尚，如今不復過往。為了積極挽救市場，越來越多的快時尚品牌開始了各種花樣自救。首當其沖的就有快時尚品牌界的“大佬”——H&M。H&M在2018年的時候成立了H&M Lab項目，主要研發各種新的項目。
其中，還包括了H&M Yours的項目，僅需要34.99-39.99歐元，德國的消費者就可以自主設計一件男裝襯衫。這一件不到400人民幣的襯衫，其實也隱射出了品牌務實的試探心理。而在更早一段時間，H&M還在德國推出了，包含了咖啡館、瑜伽課程和其他品牌的生活型綜合門店，類似日系生活式的雜貨店。而且，后來，覺得這類發展不錯，又重開并改造升級了瑞典斯德哥爾摩旗艦店，還在店增加了各種服務。
例如、美容、個人造型一級舊衣服修改的服務，而且H&M的斯德哥爾摩旗艦店還為品牌的會員提供各種系列的服裝租賃。而且，集團旗下第二大品牌的COS正與和的服裝訂購盒子YCloset衣二三進行為期三個月的試合作的計劃。H&M集團的自救，令今年的業績確實有好轉。
2019年全年。H&M集團的凈銷售總計為2327.64億元瑞典克朗，較2018年的2104億瑞典克朗上漲了10.6%。按當地的匯率漲幅了6%。因為今年的銷售回復增長，管理層預測今年應該可以扭轉從2016年因為銷售、業務重組、轉型投資而導致的利潤下滑了。
而另外一個英國快時尚品牌Top shop就沒有H&M那么好的運氣了，曾經在Burberry博柏利擔任過九年的首席執行官的Paul Price，如今Paul Price宣布將會在12月底宣布離職，不再擔任Top shop的首席執行官這個職位。其實，Paul Price 加入這個品牌其實只有兩年時間而已。
因為Paul Price的離職，有外界猜測這一舉動，就是Topshop和其母公司Arcadia Group Ltd.內部發生動蕩的證據。畢竟就2018年以來Topshop發生了很多市場，退出了市場，就連在英國本土也是大大縮減了零售的規模和范圍。美國的零售業更是選擇了清盤， 今年5月份申請了破產，曾經的Topshop不復過去的輝煌。
是的，隨著時代的發展，消費者的需求也越來越多樣化，追求的產品。企業如果不能進行自我調整并且采取采取有效、以及迎合消費者多樣化需求的手段，就會被慢慢地走向沒落。
