環保一直是關注的問題。就在今年H&M集團宣布將會推出Circulose環保面料的產品。H&M這次的舉動也是推出環保面料的服裝零售商。
名為Circulose的環保面料是一間來自瑞典時裝公司Re：newcell（H&M集團在2017年在Re：newcell持有少量的股權）生產出來的一種新型天然材料，主要是通過回收的舊衣物和時裝廢棄物制成的一種可持續性的環保面料。
Re：newcell是由一群來自斯德哥爾摩皇家理工學院的創業者創立的。公司成立2年之后，首一款Circulose產品誕生。在當時，該一款產品引發了大眾的議論。同時這一款產品也是首件由化學方式回收的面料而制成的服裝。不久后，投資者包括H&M集團的Co：Lab投資公司、南豐作坊和卡帕公司看中了其中的商機，向Re：newcell公司進行了投資約2000萬美元。
Circulose這一款面料，主要是將回收的衣物以及時裝生產的廢棄物中將純棉材質提取出來，同時還可以納入粘膠纖維。然而這一次H&M推出的新產品將擁有以上兩種的成分。具體的細節H&M不方便透露，但H&M表示這些產品將會很快和大家見面，定于在今年的春季進行線上和實體店開售。
上述的這兩種原料的比例將會各占上線的產品成分中50%，這兩種成分主要是通過從非集團提供的舊棉質牛仔褲提取Circulose以及從經過FSC認證的木材中提取的粘膠纖維。
H&M集團方面計劃了一個目標，到2030年的時候，計劃將所有產品材料都以可持續的方式進行獲取和回收，當然，這也是Co：Lab目前核心使命之一。
卡爾森談到，這次通過投資集團，我們希望能夠加速創新的腳步，從而幫助這些公司拓大到一定的規模，這一點非常重要。
就現在來說在時尚行業中棉花和滌綸為主導的地位，同時這個主導的地位也阻礙了可持續性目標道路。而棉花這類的產品想在可持續性方面發展，還是存在某些方面的問題。推測H&M可能會用這種新的纖維素纖維取代目前現在使用的面料。
對于許多創業者和紡織者來說，目前如果想要在行業中得到一定的突破，就需要有品牌方的支持。并且還需要做好環保方面的承諾，做好認證和評估，才有機會競爭對手。當然，重要的還是規模。這個環保面料的出現對于整個行業來說，這是一個的進步。
