隨著女性消費(fèi)水平的提高，運(yùn)動(dòng)服裝品牌也逐漸對(duì)女性產(chǎn)品增加關(guān)注，現(xiàn)在市面上也誕生出越來越多的女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。在社會(huì)輿論之下，運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)于女性的關(guān)注在大踏步地前進(jìn)著。

　　孕婦這一群體是一個(gè)特殊的群體，懷孕是女性高危狀態(tài)的這種曾經(jīng)的舊觀念，現(xiàn)已經(jīng)被一種新的孕期模式所取代。孕婦這樣一個(gè)重要且需要特殊關(guān)注的群體其實(shí)一直被混略，可以說孕婦這一群體的運(yùn)動(dòng)服裝在市面上是比較罕見的，可以說孕婦或產(chǎn)后媽媽的運(yùn)動(dòng)裝這一藍(lán)海還未被發(fā)掘。孕期的女性也需要運(yùn)動(dòng)服，這是女性消費(fèi)者生命周期中非常重要的一階段。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，就美國而言，2017年以來的出生率數(shù)據(jù)顯示，美國每一年都會(huì)有350至400萬的產(chǎn)婦，約占服裝公司18至44歲女性客戶群的6.5%。此外，每年美國還有大約200萬的產(chǎn)后女性。

　　在范圍內(nèi)，2019年的孕婦產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為70億美元，預(yù)計(jì)2019年至2023年的年度復(fù)合增長率為2.1%。盡管數(shù)據(jù)如此，依舊沒有人愿意去探尋孕婦相關(guān)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的規(guī)模。

　　就連美國運(yùn)動(dòng)品牌的網(wǎng)站，也搜索不出任何關(guān)于“產(chǎn)婦”的信息，相關(guān)負(fù)責(zé)人聲明，“盡管我們沒有專門為產(chǎn)婦設(shè)計(jì)的服裝，但我們提供的運(yùn)動(dòng)服可以適合各種身材的人。請(qǐng)查看我們當(dāng)季流行的服裝推薦，這些適合你身材的衣服會(huì)讓你感到自信又舒適。”可以說沒有期望就沒有失望，希望越大，失望就有多大。

　　如何讓主流運(yùn)動(dòng)服裝品牌進(jìn)軍孕婦、產(chǎn)后或備孕這一女性市場(chǎng)，還需克服營銷之路上的坎坷。

　　首先，要讓品牌更深刻地了解女性消費(fèi)者所關(guān)注的問題，提高品牌認(rèn)知度和參與感，阻止現(xiàn)有消費(fèi)者轉(zhuǎn)投其他品牌。其次，讓消費(fèi)者在生命的重要階段與自己喜歡的品牌互動(dòng)，品牌也可以在她們?nèi)松闹匾拯c(diǎn)提高親和力并加強(qiáng)感性聯(lián)結(jié)。

　　主流運(yùn)動(dòng)品牌可通過直接銷售渠道、教育消費(fèi)者、或與女性消費(fèi)者在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和測(cè)試上的合作迅速占領(lǐng)這一且聯(lián)通的消費(fèi)者社群的首要位置。

　　孕婦友好的品牌開發(fā)新產(chǎn)品，以及建立合作關(guān)系，一方面品牌需要推出一些產(chǎn)婦和孕期友好的產(chǎn)品。另一方面需要重新審視傳統(tǒng)SKU的管理模式，以及正視他們忽略懷孕和產(chǎn)后消費(fèi)者銷售影響力的市場(chǎng)策略。