疫情之下，各行各業都處于在陰霾當中。上周股市剛經歷了一場黑暗時刻。據相關數據顯示，上周納斯達克指數下跌6.7％，道瓊斯指數大跌12％，法國CAC 40指數錄得逾10%的跌幅，富時100指數同樣大跌12％，黃金期貨更罕見一同下跌4.6％，創7年來大的日跌幅。

　　零售環境持續不穩定

　　受此影響，零售環境持續被烏云籠罩，美國休閑運動鞋履品牌Crocs，股價累計大跌28%，市值約為18億美元；美國服飾品牌Guess股價累計下跌24%，市值約為10億美元；網紅電商集團Revolve股價累計下跌23%，市值約為11億美元；梅西百貨股價累計下跌18.5%，市值約為40億美元；Coach母公司Tapestry集團股價累計下跌16%，市值約為64億美元。

　　奢侈品行業遭受重創

　　奢侈品行業更是受到沖擊，歐洲四大奢侈品上周共蒸發352億歐元約合2712億人民幣。

　　奢侈品集團LVMH股價上周累計下跌4.9％，市值回落至1839億歐元，集團首席執行官Bernard Arnault身價更連續兩周下跌，共蒸發近400億美元約合2800億人民幣至871億美元。

　　擁有品牌卡地亞的歷峰集團股價則下跌5.02％，市值為342億瑞士法郎。

　　Gucci母公司開云集團股價下跌5.6％，市值約為648億歐元。

　　包括去年業績表現積極的愛馬仕股價也大跌7.35％，市值約為656億歐元。

　　對此業界早有預見，歐洲投資銀行上月中旬預計，奢侈品銷售額將在首一季度平均下降8%，其中被視為核心動力的市場將大跌40％。Burberry、Ralph Lauren、Salvatore Ferragamo、Coach母公司Tapestry和Michael Kors母公司Capri集團等從一月底就已經對疫情影響發出了預告，暫時關閉內地大部分門店，總銷售損失或高達數億美元。

　　LVMH積極制定應對措施

　　與各大品牌放棄首一季度不同，LVMH選擇積極應對。Bernard Arnault在財報會議中表示，疫情發生后他迅速與團隊溝通，冷靜分析并制定應對措施。據悉，該集團核心的Louis Vuitton今年情人節期間在的線上渠道銷售額較去年同期高出雙倍。

　　而LVMH旗下另一主力品牌Dior的2020秋冬成衣發布秀也在特殊時期采用了微博線上話題頁“云直播”互動方式，并與其在的品牌大使合作，直播觀看人數迅速突破1000萬，在線話題閱讀量突破1億。

　　疫情帶來的挑戰和機遇

　　這次疫情帶給奢侈品行業的主要意義是對核心競爭力的自我反思，同時也逼迫奢侈品行業線上線下加速融合，推動奢侈品行業與互聯網數字化的緊密結合，開啟新的消費模式。