運動品牌啟用娛樂明星做代言，早已不是什么新鮮事，即便遠到十幾二十年前，這樣的例子一直屢見不鮮。

　　2月27日，品牌官方宣布簽約華晨宇成為運動時尚產品代言人。當天下午18：30，官宣微博點贊數就已達到9.7萬，轉發量超過40萬。到2月29日，點贊超過20萬，轉發超過84萬。

　　伴隨著官宣，天貓旗艦店也圍繞華晨宇開始了一系列營銷活動。2月27日、28日、29日以及3月8日婦女節當天都有不同款產品發售。官宣當天10點和12點分別發售了兩款產品，得到粉絲的瘋狂搶購。

　　或許運動圈跟他不熟，但華晨宇在飯圈可是擁有的名氣。在象征飯圈文化的微博排行榜，華晨宇微博明星榜單華晨宇本周排名第6，超級話題“華晨宇沖鴉”截至27日17：00排在超話榜第7位。

　　而曾被視作“運動品牌風向標”的“直男社區”虎撲對于簽約華晨宇代言卻不買賬了，3萬JRs給華晨宇的評分是7分，滿分100分。很多品牌的忠實用戶，以及其他代言人的粉絲，也通過其他社交媒體表達了對的不滿，虎撲論壇上也有不少帖子正在激烈討論。

　　而根據百度指數提供的關注“華晨宇”主題詞的用戶的性別，女粉的占比（66.7%）是男粉的兩倍（33.3%），且女粉的TGI指數139.57。不僅如此，從27日發售的兩款產品的搶售情況也可以看出。衛衣較先被搶售一空的是XS和S碼，這是男款尺碼，對應的女生尺碼差不多是S碼和M碼，這是女裝里非常好賣的尺碼。

　　“直男”的意見曾是非常看重的，哪怕在“直男”這個詞還未興起的時刻，早期的代言人基本都以硬核的運動員為主。但近幾年在代言人的選擇上都較為謹慎，同時也在轉變策略。而此次的代言人華晨宇，的確和運動潮流并不搭邊。根據百度指數，關注華晨宇的人群關注的品牌類型是化妝品牌和手機品牌，此外1月16日華晨宇也成為了美寶蓮的全新代言人。

　　而如果飯圈女孩帶來的市場反響太好，品牌將朝著“泛年輕人大眾化”的方向轉移，原本的“直男運動”將過時。這恐怕就是傳統直男消費群體感覺到“主場淪陷”的一個核心原因。

　　這一次的“跨圈”之舉，將自己化身成了直男和飯圈女孩對決的主戰場。到底是飯圈女孩席卷運動圈，還是直男買家奪回主戰地，我們靜觀其變。