3月4日，愛馬仕（Hermès）名為“Rouge Hermès”的唇膏系列在海外正式發售，據此前報道，這款唇膏共有24種色號，定價為67美元約合460元人民幣1支，替換芯42美元，約合289元人民幣。

　　據悉，愛馬仕系列唇膏24種口紅色調中，涵蓋了愛馬仕從紫到橙的一系列經典顏色。產品質地分為啞光和光澤兩種，分別致敬愛馬仕絨面產品以及愛馬仕小牛皮產品。

　　愛馬仕表示，未來每半年就會推出一個新的化妝品品類，還計劃發布一個新的護膚品系列。包括底妝、腮紅、眼部產品等。終，愛馬仕還將推出一條自由的護膚產品線。不管是愛馬仕的忠實粉絲，還是彩妝迷們，都可以對此產生期待。

　　值得注意的是，出于對環?？沙掷m理念的支持，愛馬仕特地將唇膏內芯設置為“可替換”包裝，使得唇膏外管可以重復使用。

　　而在產品外包裝設計上，也非常具有愛馬仕特性，不僅由愛馬仕御用鞋履設計師 Pierre Hardy操刀設計，口紅管身采用了與手袋五金相同的材料，并以手工組裝的方式呈現，禮盒則是應用了愛馬仕標志性的橙色。

　　對于一向保守的愛馬仕而言，決定進軍美妝產品可謂是一次大膽的挑戰，愛馬仕藝術總監Pierre-AlexisDumas曾表示，進軍美妝市場是經過至少15年的深思熟慮和兩年研發才得出的結果。

　　奢侈品牌為何開始寵愛美妝領域？

　　其實，在彩妝行業蓬勃發展的當下，美妝市場對于化妝品的需求持續擴大，根據凱度消費者指數發布的《美妝消費者購買習慣與需求洞察白皮書》指出，15-34歲年輕女性消費者在美妝上的消費能力不容忽視。在2019年美妝市場中，15-34歲女性購買美妝產品的銷售額占比已經過半。

　　隨著千禧一代及X世代消費者的不斷成長，想要更快的抓住他們的視線，完成品牌年輕化，美妝產品是一個不錯的選擇，相較于包包、珠寶、定制時裝，美妝更適合成為奢侈品品牌的“入門”產品。

　　在此前，CELINE、Gucci、Armani等奢侈品牌都曾推出口紅系列，Gucci口紅更是在剛推出的月內創下百萬支銷量佳績。

　　所以，對于愛馬仕而言，進軍美妝市場是大勢所趨，也是實現品牌可持續發展的重要機遇。

　　愛馬仕在如今選擇進軍美妝領域，無疑會面臨的競爭壓力，在奢侈品牌“神仙打架”的局面下，作為消費者的我們，就只能搬好小板凳，等待一個個擁有“神仙顏值”的彩妝產品上市了。