雖然新冠肺炎疫情的影響逐步減弱，但企業(yè)全面恢復(fù)仍還需要時間。據(jù)了解，近日，多家運動品牌企業(yè)紛紛發(fā)布自愿性公告，對公司當下的復(fù)工進展情況進行披露。

　　2月17日，宣布，截至2020年2月14日，大陸地區(qū)有近40%的品牌店已恢復(fù)正常運營，但仍有超過60%的品牌店仍在停業(yè)當中。集團2020年上半年的財務(wù)表現(xiàn)深受疫情影響，預(yù)計要到下半年才有可能正常恢復(fù)。

　　另外，疫情期間為了保證業(yè)績，集團將銷售重心轉(zhuǎn)移到線上平臺，發(fā)起了“全員營銷”的號召。集團共超過3萬名員工和經(jīng)銷商合作伙伴積極參與了“企業(yè)全員零售”項目，各品牌的銷售和品牌支持團隊，以及所有的管理和分享團隊紛紛開設(shè)了微型店鋪臨時扮演“微商”角色，并在朋友圈進行大量推廣與宣傳。

　　2月19日，露露檸檬通過官方微信公眾號發(fā)布門店營業(yè)時間通知，宣布北京、上海、深圳、南京、廈門等十個城市的多家商場門店恢復(fù)營業(yè)，其中北京的五家門店全部恢復(fù)營業(yè)。但由于目前疫情防控形勢依然嚴峻，線下門店客流量較小，營業(yè)時間也有所減少。例如露露檸檬北京王府井a(chǎn)pm門店的營業(yè)時間僅為12時至17時五個小時。

　　由于線下門店運營尚未完全恢復(fù)營業(yè)，迫使了各大企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向線上渠道，“云展廳”、“云逛街”等模式成為了運動品牌企業(yè)的新零售手段。

　　據(jù)悉，2月20日晚，阿迪達斯就在淘寶直播上召開一場“云發(fā)布會”，將新款產(chǎn)品通過直播發(fā)布，總計超過223萬人次觀看，獲得322多萬個贊。同時，明星董又霖和淘寶主播薇婭連麥PK賣貨，短短開售鐘就售出了6000多雙新款運動鞋。

　　有專家表示，國內(nèi)運動品牌企業(yè)都在做全域營銷、全員營銷后，相比原來的營銷方式，依靠朋友圈賣貨更能拉近與消費者之間的心理距離。

　　雖然目前“云銷售”正在如火如荼地進行，但從行業(yè)反饋的情況來看，今年首一季度整體業(yè)績受損已經(jīng)難以避免，尤其是物流和產(chǎn)能還需要時間恢復(fù)。

　　不過好消息是，雖然疫情使得運動品行業(yè)受到了很大程度的沖擊，但或許這次的疫情將會改變傳統(tǒng)零售方式。隨著近幾年線上直播的火爆，不少企業(yè)已經(jīng)嘗到甜頭。放慢線下布局，開辟線上云銷售或成運動品牌的新營銷模式。