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　　近年來(lái)聯(lián)名跨界成為品牌新寵，無(wú)論是國(guó)際大牌還是國(guó)潮新銳紛紛上場(chǎng)，不斷打破大眾對(duì)品牌的認(rèn)知邊界。最近，國(guó)內(nèi)專門研發(fā)大胸內(nèi)衣的品牌奶糖派和小胸的法式內(nèi)衣品牌Crème合作，推出春夏聯(lián)名款「 Women in Green 」系列。

　　作為內(nèi)衣品牌，大罩杯與小罩杯居然也玩起跨界，還是從未有的新鮮事。一般的內(nèi)衣產(chǎn)品，尤其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尺碼多局限在A~D杯，而大罩杯內(nèi)衣往往有著“沒(méi)設(shè)計(jì)”“大媽款”的負(fù)面標(biāo)簽。此次的「 Women in Green 」聯(lián)名款是兼顧難得的時(shí)尚與功能，其尺碼跨度做到從A杯至H杯總共30多個(gè)尺碼，在內(nèi)衣品牌里實(shí)屬罕見(jiàn)。

　　之所以有「 Women in Green 」的聯(lián)名，得從奶糖派和Crème的創(chuàng)業(yè)故事說(shuō)起。這兩個(gè)原創(chuàng)品牌本身蘊(yùn)含著新興互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基因，在國(guó)內(nèi)內(nèi)衣細(xì)分市場(chǎng)上也擁有各自的忠實(shí)用戶群，其產(chǎn)品一直忠實(shí)于它們的品牌精神，想為中國(guó)女性做點(diǎn)兒“貼身”又“貼心”的事情。

　　作為國(guó)內(nèi)專注大罩杯的內(nèi)衣品牌，奶糖派自2015年創(chuàng)立以來(lái)，一直倡導(dǎo)分胸型和分場(chǎng)景的內(nèi)衣設(shè)計(jì)理念，專注C-K杯研發(fā)設(shè)計(jì)，為大胸女性提供更專業(yè)、更適合的胸型管理和場(chǎng)景搭配的內(nèi)衣產(chǎn)品。同時(shí)，奶糖派一直致力于內(nèi)衣選擇和胸部健康的科普，幫助大胸女性正視自己的身體，拋卻偏見(jiàn)，建立自信，欣賞自己的美。

　　同樣成立于2015年的Crème，其創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師Crème Su曾在南法生活多年，她將法國(guó)女性對(duì)內(nèi)衣精致而隨意的風(fēng)格引進(jìn)國(guó)內(nèi)，為中國(guó)女性做好看又舒適的內(nèi)衣。Crème帶著“新一代Made in China”內(nèi)衣品牌的愿景，始終致力于原創(chuàng)設(shè)計(jì)，于2018年參加Eurovet “內(nèi)衣界的時(shí)裝周”并摘得“亞太地區(qū)新晉內(nèi)衣品牌冠軍。

　　2019年7月，Crème受邀參加巴黎展，很多歐洲買手非常喜歡她們的設(shè)計(jì)，但缺少大罩杯的尺碼而留下遺憾，而大胸的版型及用料都極其講究。對(duì)于奶糖派來(lái)說(shuō)，在大胸內(nèi)衣領(lǐng)域積累了豐富的版型結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)，而如何讓內(nèi)衣更具設(shè)計(jì)美感，是他們一直思考的課題。

　　“讓我們非常感動(dòng)的是，奶糖派一直在為因?yàn)樵谑忻嫔险也坏胶线m內(nèi)衣的超大杯用戶，提供一對(duì)一的服務(wù)解決她們的問(wèn)題，我想這大概是為什么奶糖派粉絲對(duì)品牌擁有這么高的忠誠(chéng)度和信任感吧。這是一群怎樣敏感細(xì)膩又向往美的女孩，在選擇內(nèi)衣上，她們值得擁有同等自由選擇的機(jī)會(huì)。” Crème品牌創(chuàng)始人Su說(shuō)。“Crème所代表的女性：柔軟外表下的堅(jiān)韌內(nèi)核，恰好能與奶糖派理性技術(shù)碰撞出不一樣的火花” 奶糖派創(chuàng)始人大白對(duì)Crème 也給予了極高的贊譽(yù)。兩個(gè)品牌一拍即合，于是有了「 Women in Green 」系列內(nèi)衣。

　　此次聯(lián)名中，兩個(gè)品牌本身都在尋求彼此的融合與突破。Crème X 奶糖派超越了很多聯(lián)名產(chǎn)品的設(shè)計(jì)層次，沒(méi)有選擇簡(jiǎn)單的概念疊加，在做好產(chǎn)品的同時(shí)將品牌精神寓于產(chǎn)品，以產(chǎn)品宣揚(yáng)正向的女性價(jià)值觀。聯(lián)名概念泛濫的今天，許多品牌認(rèn)為聯(lián)名是一種捷徑，然而偷懶似的設(shè)計(jì)并不能在消費(fèi)者心中為品牌加分。1+1>2的產(chǎn)品才是對(duì)品牌自身力量的發(fā)揮。Crème X 奶糖派大罩杯與小罩杯內(nèi)衣的聯(lián)名，也是中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)衣品牌的一種全新嘗試，是對(duì)當(dāng)今逐漸升起的中國(guó)女性“關(guān)愛(ài)自身、擁抱多樣”的呼聲的有力回應(yīng)。

　　社會(huì)對(duì)女性身體的普遍偏見(jiàn)由來(lái)已久：大罩杯意味什么，小罩杯又意味著什么，形成了一幅幅固有畫像。這些畫像是悖離事實(shí)的，但卻對(duì)真實(shí)生活的每個(gè)女孩造成影響，甚至在妨礙她們的成長(zhǎng)。

　　內(nèi)衣作為女性最親密的必需品，而社會(huì)輿論對(duì)女性身體的偏見(jiàn)，也反映在內(nèi)衣產(chǎn)品上。更應(yīng)該注重女性身體保護(hù)的內(nèi)衣產(chǎn)品，卻往往帶著某種討好意味，大力宣傳著“性感”“聚攏”，背離了女性身體的初衷甚至走向傷害身體的對(duì)立面。從這個(gè)角度上說(shuō)，兩個(gè)品牌的聯(lián)手并非偶然。表面上涉及風(fēng)格和用戶群體截然不同的她們，其實(shí)擁有相似的品牌內(nèi)核——幫助中國(guó)女性認(rèn)識(shí)身體的美好，接受身體的差異性從而接納自我，從內(nèi)衣出發(fā)走到內(nèi)心，釋放每個(gè)女孩的力量。

　　“我們希望通過(guò)改變整個(gè)社會(huì)對(duì)女性身體存在由來(lái)已久的偏見(jiàn)：小胸女性撕去負(fù)面標(biāo)簽，大胸女性擺脫刻板。「 Women in Green 」聯(lián)名產(chǎn)品在幫助不同身材的女性找到合適內(nèi)衣的同時(shí)，也希望通過(guò)設(shè)計(jì)理念為大罩杯與小罩杯共同的聲音：沖破束縛，正視自我，從身到心，從外到內(nèi)，找到自己的美。讓還為身體偏見(jiàn)所困擾的女孩們，以及更多沒(méi)有認(rèn)真理解女性困擾的人們，加入到發(fā)聲群體中，從而幫助她們獲得內(nèi)心的力量，積極自信地面對(duì)生活”。

　　「 Women in Green 」系列采用綠色作為主題色，象征希望與生命力的同時(shí)，寓意著女性的自然之美，表達(dá)著每個(gè)女孩、無(wú)論大胸還是小胸，都應(yīng)當(dāng)欣賞自己的身體。蕾絲刺繡上的女性身體圖案，則代表著每個(gè)人都有自身獨(dú)特的輪廓，可能平凡但絕不平庸。“因?yàn)槲?一，所以無(wú)可替代，你不是任何人的影子，你是全世界唯-一的存在。這就是最值得珍視的事情。”這是Crème和奶糖派希望通過(guò)聯(lián)名系列告訴所有中國(guó)女性的心聲。

　　今年1月，Crème 攜「 Women in Green 」聯(lián)名系列再次赴巴黎參展，并受邀進(jìn)入exposed精品設(shè)計(jì)師展區(qū)，成為進(jìn)入該展區(qū)的中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)衣品牌之一。聯(lián)名系列在展會(huì)上備受矚目，也收獲了外國(guó)設(shè)計(jì)師和內(nèi)衣從業(yè)者的好評(píng)與喜愛(ài)，其中不乏行業(yè)人士。

　　Crème X 奶糖派聯(lián)名集合兩個(gè)品牌各自的優(yōu)勢(shì)，在平臺(tái)上展現(xiàn)了不一樣的中國(guó)創(chuàng)造。對(duì)于這兩個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，做真正適合中國(guó)女性的原創(chuàng)內(nèi)衣，為中國(guó)女性解放身體束縛而努力的愿望，正在一步一步實(shí)現(xiàn)。這次巴黎展也激發(fā)了它們更大的夢(mèng)想，希望中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)衣走向世界，為更多的女性帶來(lái)舒適的穿著體驗(yàn)和愉悅的設(shè)計(jì)美感，同時(shí)展示出中國(guó)創(chuàng)造的力量。

　　Crème X奶糖派聯(lián)名的「 Women in Green 」系列內(nèi)衣將會(huì)入駐歐洲多家買手店，并于4月17日，在國(guó)內(nèi)正式發(fā)售。也期待兩個(gè)品牌今后能帶來(lái)更多的聯(lián)名產(chǎn)品，不斷為中國(guó)女性不同群體發(fā)聲。我們也期待這兩個(gè)品牌能走出中國(guó)，走向世界，帶來(lái)更多獨(dú)立的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，讓世界看到中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)衣設(shè)計(jì)之美。