2020年注定是令人難忘的一年，時尚行業(yè)因新冠病毒疫情經(jīng)歷了前所未有的考驗，線下零售的急劇萎靡使時尚行業(yè)直面生死危局。而為潮而生20年的馬克華菲，在面對市場新趨勢、新變化的挑戰(zhàn)時，作為“線上潮牌”已然做好了逆勢而上的充分準(zhǔn)備，用馬克華菲原創(chuàng)且獨特的方式突破困局。

　　“潮粉直播節(jié)”是自馬克華菲首創(chuàng)男神節(jié)后，順應(yīng)市場新零售變革，整合品牌全渠道，發(fā)揮自身實力打造出的又一個創(chuàng)新品牌節(jié)日IP，更是全球潮牌云上直播購物節(jié)。此次潮粉直播節(jié)緊緊圍繞馬克華菲“多元藝術(shù)潮牌”的理念，率先突破直播營銷的傳統(tǒng)模式，以更易觸達新生代消費者的“直播節(jié)”方式開拓私域流量、構(gòu)建品牌社群，升級并定義了專屬于馬克華菲的“直播+”新零售戰(zhàn)略。

3.27-3.29潮粉直播節(jié)馬克華菲集團全品牌全渠道銷售破8000萬

　　馬克華菲首屆“潮粉直播節(jié)” 在經(jīng)過72小時不打烊的云上直播購物狂歡后，交出了一份完美的答卷，圓滿落幕！馬克華菲集團全品牌全渠道銷售破8000萬，全平臺直播銷售比雙十一增長300%，微商城銷售比雙十一增長2290%；總直播場次超1200場，總開播時長超 6300小時，全平臺互動總數(shù)超2000萬，總觀看潮粉數(shù)超過350萬，戰(zhàn)績喜人！

　　三天三夜不打烊，品牌全員齊上陣

馬克華菲潮粉直播節(jié)特邀人氣主播輪番助陣

　　3月27日至29日期間，這場三天三夜不間斷的云時代直播購物狂歡，以馬克華菲天貓官方旗艦店和馬克華菲微商城為主戰(zhàn)場發(fā)起“集結(jié)令”，特邀超人氣時尚主播在抖音、快手等全矩陣直播平臺輪番助力。馬克華菲品牌全員直播火力開啟，線下終端千店千面，潮流導(dǎo)購全線加入。整點秒殺、折上滿減、薦客有禮、億元“潮”票等花樣禮遇繽紛來襲。并通過分眾傳媒、騰訊社交廣告等整合傳播矩陣，輻射潮流青年超4700萬，馬克華菲為消費者帶來72小時不間斷的云上嗨購狂歡。

馬克華菲CEO楊坤田（右）直播首秀

馬克華菲品牌高管空降直播間

　　在本次潮粉直播節(jié)精彩多元的直播方式和互動環(huán)節(jié)中，最特別的還要數(shù)馬克華菲高管們的直播首秀，原本在后方排兵布陣的品牌高管們走到鏡頭前和主播們一起化身“潮流帶貨王”，馬克華菲CEO楊坤田攜公司高管齊聚在直播間PK賣貨、一言不合撒紅包、和Z世代消費者積極對話。馬克華菲的主設(shè)計師們也以“潮流主播”身份參與直播，將設(shè)計理念、搭配法則、時尚資訊一一分享給屏幕前的潮粉們，對產(chǎn)品進行專業(yè)詳細的解讀，向消費者無界地傳遞馬克華菲新國潮的態(tài)度精神。

馬克華菲設(shè)計師齊聚直播間化身潮流主播

　　另辟蹊徑，玩轉(zhuǎn)私域流量與時代同頻共振，開啟新零售“直播+”時代

　　此次“潮粉直播節(jié)”在新冠疫情的籠罩下也變得更加特別。新型冠狀病毒疫情在全球的迅速蔓延，讓時尚產(chǎn)業(yè)再次意識到零售型態(tài)需要變革，尤其在線上經(jīng)濟發(fā)展蓬勃的中國，只有將線上線下渠道無縫貫通，才能迎來新零售時代的到來。作為潮牌者的馬克華菲敢為人先，以品牌身份首創(chuàng)了“潮粉直播節(jié)”，打破線上線下的渠道局限，開啟屬于馬克華菲的“直播+”新零售時代。

馬克華菲終端門店潮流導(dǎo)購全線加入

　　近年來，直播購物以淘寶、抖音、快手等平臺為聚眾點迅速發(fā)展，這種發(fā)展也加快了全時尚產(chǎn)業(yè)鏈中新零售業(yè)態(tài)的變革，原本一味只依靠“流量”吃盡紅利的直播模式，如今已很難滿足求新心切的新一代消費者。馬克華菲更快意識到直播在當(dāng)下面臨的瓶頸，將“多元藝術(shù)潮牌”的品牌定位注入到原本固化的直播模式中，以“直播+”新零售模式升級線下終端門店的零售模式，讓終端店鋪乃至店員與消費者無縫對接、建立更加緊密的互動關(guān)系；品牌全員積極參與此次“潮粉直播節(jié)”，也讓馬克華菲能夠更貼近消費者，為品牌賦能，把握私域流量、創(chuàng)造屬于品牌自身的流量池。在當(dāng)下時尚行業(yè)的困境中，馬克華菲通過整合私域及全域流量平臺，化地建立連接用戶的觸點，打通消費者和品牌間的壁壘，構(gòu)建起情感性聯(lián)系。

　　創(chuàng)新從未停止，馬克華菲開足馬力，打造中國潮牌

　　這并不是馬克華菲如此貼近當(dāng)代消費者的真實需求。每一次站在時代風(fēng)口，馬克華菲都一馬當(dāng)先，不斷創(chuàng)新，前行突破。2019年馬克華菲潮牌順應(yīng)趨勢變化，全維度升級為“多元藝術(shù)潮牌”，其藝術(shù)基因的包容性、多元性，給潮牌增量市場發(fā)展找到了解決方案。從2004年起，馬克華菲就已經(jīng)開始嘗試多元路線，用“跨界聯(lián)名”培養(yǎng)品牌的多元DNA。2016年，馬克華菲加速了其多元藝術(shù)的跨界之路，與大英博物館、李小龍、MARK WIGAN、哆啦A夢、GRAFFLEX等IP、藝術(shù)家達成合作。在2019年品牌全方位升級后，更是以服裝作為載體，融匯古今中外的藝術(shù)靈感與形式，開創(chuàng)國潮藝術(shù)系列、國際藝術(shù)系列、簡約藝術(shù)系列3個產(chǎn)品系列，以滿足Z世代消費者的個性化潮流需求。

馬克華菲x哆啦A夢聯(lián)名合作系列

　　同時馬克華菲進一步深化戰(zhàn)略訴求，提出“五新”概念，包含新定位、新態(tài)度、新營銷、新零售和新體驗五方面。從品牌自身出發(fā)，堅持多元藝術(shù)潮牌的定位。將注意力集中于新興消費群體，明確消費群體的年輕化特征和個性化訴求，保持品牌的創(chuàng)新與活力。積極推動線上線下無縫銜接的營銷策略，增加消費者觸達渠道，完善互動溝通機制。線下終端門店變身為潮流打卡地，成為傳播多元藝術(shù)潮牌的重要媒介之一，加強消費者在門店的體驗感，增加對于品牌的忠誠度。

馬克華菲飛天敦煌系列

　　馬克華菲始終圍繞“潮”這一發(fā)展核心不斷升級，也因此取得了傲人的成績， “潮粉直播節(jié)”戰(zhàn)績最終定格在銷售破8000萬。而2019年雙十一和雙十二購物節(jié)馬克華菲也獲得線上潮牌雙冠，并在權(quán)威商務(wù)智庫億邦動力研究院發(fā)布的《2019中國服飾線上潮牌勢力榜》上位列榜單。“潮粉直播節(jié)”更意味著馬克華菲“直播+”新零售模式的一個新開始，秉持著“多元藝術(shù)潮牌”的定位，永遠保持與多元、與時俱進的消費者對話，開足馬力，打造中國潮牌。