觀近幾年來品牌的營銷動作，跨界營銷、IP聯名成為其屢試不爽的營銷技巧，大部分品牌都能通過聯名收獲熱度。
2020年，IP聯名依然是品牌營銷的主要動作。
KITH Women × 美少女戰士
近日，美國潮牌 KITH 旗下的女裝支線 KITH Women推出了一系列別出心裁的聯名款，為慶?！睹郎倥畱鹗俊吩诿绹嫌?5周年，KITH Women與其進行了聯名合作，將備受大眾喜愛的月野兔等多名角色印上連帽衛衣、T-shirt等單品，并結合KITH Box Logo增加辨識度。
這一情懷系列的聯名，具有街頭潮流與復古經典的融合，相信激起了不少潮流Girl的熱愛。
優衣庫×迪士尼×Ambush
作為聯名狂魔優衣庫，進行聯名過的品牌和IP堪稱“優衣庫宇宙”，從超級電影IP到童年的動漫IP，再到游戲達人、藝術潮流、玩具，甚至是文化IP與音樂，涵蓋之廣讓人意想不到。
2020年的春夏季，優衣庫同樣帶來了它的聯名作品，與迪士尼、Ambush的三方聯名，一共釋出13款單品。迪士尼可以說是優衣庫的常駐聯名，基本每年都會有合作。而Ambush則是日本潮流飾品品牌，近幾年勢頭很猛，被很多明星帶過貨。
此次推出的13款單品，擁有浪漫的少女系配色，搭上優衣庫日常的價格，確認過眼神，是所有女孩都能擁有的快樂，不知道會不會再現去年搶kaws聯名的瘋狂場面。
跨界聯名雷區在哪？
同屬性的跨界IP聯名，往往能給用戶帶來雙重的快感；而看似兩者毫無關聯的聯名，又能給用戶帶來的驚喜感。聯名款對于推動品牌年輕化有著的優勢，通過借助IP能接觸到更多層面的消費群體，提升品牌人氣。可以說，聯名玩的好，有著“錦上添花”or“妙手回春”的作用。
但在聯名的熱度之下，品牌依然要注意小心排雷，首先是找準自身定位，不要讓跨界稀釋了品牌自身的調性，其次應該保證聯名質量，聯名不是“一次性用品”，其重點也不止于爆銷售量，而是通過聯名將品牌打造成一個符號，這個符號擁有某種印象化的屬性，可對消費者進行品牌文化的輸出。
