在疫情影響下，未來兩年無論是休閑還是商務旅行都會大幅下降。面對這部分消費者的流失，品牌必然要轉向內地銷售，如何落地如何營銷是全新的挑戰。
受疫情影響，奢侈品牌在2020年紛紛開啟線上業務，積極擁抱電商平臺。3月中下旬以來，意大利奢侈品品牌Prada、Miu Miu、Giorgio Armani，紐約華裔設計師品牌Alexander Wang相繼宣布開設天貓旗艦店，奢侈品品牌入駐天貓的速度明顯在加快。目前天貓上的奢侈品牌旗艦店已超過150個。
日前，奢侈品牌Balenciaga （巴黎世家）宣布正式入駐阿里巴巴旗下的天貓平臺，品牌官方旗艦店已經正式上線，同時 Balenciaga全新Speed 2.0 系列運動鞋也在品牌天貓旗艦店全新上市。
Balenciaga總裁兼首席執行官Cedric Charbit表示，此次Balenciaga天貓旗艦店的開業將強化品牌在市場的數字化營銷布局，讓品牌能更強而有力地加深與消費者的溝通和聯系。
作為 Balenciaga 獨一第三方平臺的線上官方旗艦店，店內還將提供品牌當季新款和經典系列，包括成衣、鞋履、男女式包款、和配飾等。不久前發布的 Real Balenciaga T恤、TYREX系列運動鞋均已上架。
開業當日，Balenciaga全新Speed 2.0系列運動鞋也同步首發。Speed 2.0采用全新的靈動自如的功能性鞋底，讓雙腳骨骼在運動中也能和運動鞋緊密貼合，提供更佳穿著體驗。
Balenciaga表示與天貓的合作是品牌在戰略布局的重要一步，想要提升消費者的線上體驗，進一步貼近年輕人的消費場景。
據了解，巴黎世家此前在2018年7月25日曾宣布加入京東奢侈品平臺TOPLIFE，這是Balenciaga以官方旗艦店的形式入駐國內第三方零售平臺。
當時巴黎世家表示，將為品牌客戶提供全天候的服務并且支持京東支付等更多本土支付方式。并且其首席執行官CedricCharbit表示，“這次合作是Balenciaga在零售策略的重要一步。”
值得一提的是，法國時裝品牌Chloé也是在近期正式入駐天貓，并開設天貓官方旗艦店，將全面上線手袋、成衣、鞋履及香氛等系列產品，品牌經典的Daria、Chloé C手袋也均有售。
除開云集團旗下的Balenciaga和歷峰集團旗下的Chloé外，歷峰集團旗下卡地亞、LVMH集團旗下寶格麗等品牌也是紛紛入駐天貓，奢侈品牌在的線上布局全面爆發，即將帶來的成績也令人期待。
