疫情的持續蔓延，產生的一系列連鎖反應，讓體育運動行業多環節停滯。運動品牌也受損嚴重。過去兩個多月，阿迪達斯瘋狂促銷清庫存，包括線上線下等多方面渠道，多次大規模推出五折、折上折、滿減優惠等促銷活動。主要原因為阿迪積壓了超過16億歐元（約合人民幣124.2億元）的庫存。
如此瘋狂打折的舉動，無疑讓運動行業拉響警報。Adidas 2020年一季度市場利潤下降了93%，銷售額下降19%，數值為47.5億歐元。并且預計第二季度會受到更大的影響，銷售額可能會下降40%，營業利潤可能為負值！
而阿迪只是整個行業的一個縮影，體育品牌市場的們日子都不好過。截止5月底耐克預計銷售額將下降約34%，損失大約35億美元；安德瑪三個月期內凈虧損約為5.897億美元；一季度零售額損失高達25%；零售流水下降10%到20%……有人說是疫情的影響，但這也讓各品牌看到了自身的短板。
線上布局緩慢
阿迪達斯超7成門店關閉，在的上萬門店也有不少暫停營業；耐克也關閉了范圍內大部分門店，眾多其它品牌也是如此。這也直接說明，即便線上銷售額在快速增長，但是線下實體門店仍然是他們的主戰場，并且這樣的情況是無法在短時間內改變的。
賽事取消 品牌曝光率大打折扣
2020年原本是個體育大年，有著東京奧運會、歐洲杯、中超聯賽、乒乓球世錦賽等各大賽事。這原本都是品牌良好的曝光機會。但是，各大賽事的被取消或者延期。這也造就了品牌們的庫存壓力，而僅靠電商根本無法在短時間內消化掉。
線上平臺獨木難支
2020年一季度，幾乎所有體育品牌的線上銷售額都取得了大幅度的增長，但其實主要還是線下門店的關閉所致，以及各品牌為清理庫存而采取的打折促銷。對于實體門店的損失，電商業務還遠無法抵消損失。
如今，隨著疫情的好轉和人們健康與安全意識的不斷提升，體育運動愈發成為人們的新日常，市場對運動用品的需求也呈現出上漲的勢頭。疫情只是暫時的，它在客觀上將加速釋放運動健康行業的長遠發展潛力，給行業的變革和創新帶來歷史性機遇。
可以肯定的是，“黑天鵝”走后，殘酷的挑戰伴隨機遇一起到來，在新一階段的賽道中，期待運動品牌跑出好成績。
