隨著電子競技的發(fā)展，體育精神不再局限于傳統(tǒng)運動賽事中體現(xiàn)，這也為體育品牌帶來更多的發(fā)展渠道。近日，德國運動品牌（PUMA）就與性電子競技公司Gen.G達成合作，簽署了為期多年的贊助合同。

　　作為本次合作的一環(huán)，PUMA將為Gen.G韓國旗下戰(zhàn)隊及簽約主播供應(yīng)高性能隊服和選手相關(guān)服飾。同時這些產(chǎn)品將面向Gen.G和電競粉絲還有普通消費者公開發(fā)售。Gen.G和PUMA計劃將通過一系列的市場活動，結(jié)合電競和運動服飾特性，打造一種全新的品質(zhì)生活及休閑文化。

　　Gen.G和PUMA還將共同設(shè)計研發(fā)新款服飾和限定聯(lián)名款。Gen.G英雄聯(lián)盟隊將在LCK夏季賽公開PUMA品牌隊服，其他Gen.G韓國旗下戰(zhàn)隊及簽約主播也將陸續(xù)穿上PUMA品牌服飾。

　　Gen.G首席運營官兼聯(lián)席主席Arnold Hur表示：“很榮幸Gen.G能成為世界聞名品牌PUMA的亞洲電競合作伙伴，期待通過雙方的戰(zhàn)略合作關(guān)系，將電子競技和時尚還有品質(zhì)生活很好的融合在一起。目前各行各業(yè)正遭受一個艱難時期，而電子競技行業(yè)還在持續(xù)成長，Gen.G希望能夠成為電競大眾化的先驅(qū)者。”

　　PUMA韓國總經(jīng)理Rasmus Holm表示：“我們很高興與電競俱樂部Gen.G達成合作關(guān)系。希望通過本次合作，持續(xù)支持國內(nèi)外電競文化的發(fā)展，為隊伍和粉絲們帶來業(yè)界出色的產(chǎn)品和服務(wù)。”

　　電競破圈 引運動品牌關(guān)注

　　早在2019年，PUMA就已經(jīng)舉進了電子競技領(lǐng)域，與北美電子競技俱樂部Cloud9建立了合作伙伴關(guān)系，為游戲玩家打造服裝系列。

　　（Puma）品牌與行銷總監(jiān)亞當(dāng)·彼得里克（Adam Petrick）當(dāng)時曾表示：“進入電競世界及其而活躍的消費者群體，對于我們前進的營銷策略至關(guān)重要。”

　　涉足電競領(lǐng)域，意味著品牌將從這一渠道獲取更多關(guān)注。作為當(dāng)下年輕人大愛的電競?cè)Γ晃灰呀?jīng)成名的電競選手，其影響力可與娛樂圈一些明星相比，出現(xiàn)在電競比賽中的時尚元素，往往會引發(fā)圈友的追求之心。

　　與電競俱樂部合作，（Puma）并不是品牌。此前，運動品牌Adidas曾與韓國 SKT T1 電競俱樂部簽約，這是adidas推出電競隊服。合約結(jié)束后，SKT T1還相繼與Nike、NewBalance、FILA合作。

　　國產(chǎn)運動品牌則邀請過電競戰(zhàn)隊“帶貨”，在英雄聯(lián)盟S8總決賽中，EDG （EDward Gaming）的隊員腳上，就齊刷刷地穿上了“悟道”系列球鞋。

　　隨著近幾年電子競技產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，電子競技賽事被大眾所認可，更引發(fā)年輕人的熱捧，服裝行業(yè)也開始了與電競的密切合作。

　　不過，多數(shù)品牌與電競領(lǐng)域間的合作，都脫離不了成為隊服的傳統(tǒng)，距離時尚依然還有一段距離。不知PUMA此次與Gen.G的合作，能否打破這一常規(guī)，帶來更加亮眼的表現(xiàn)。