2020年1月1日至3月18日期間，奢侈時尚行業(yè)整體市值下滑近30％，其中時裝業(yè)損失42％，奢侈品損失31％，百貨公司的股價則下跌了50％，獨立品牌的表現(xiàn)則稍好一些，股價總計下滑26％。

　　持續(xù)了半年的疫情讓奢侈品行業(yè)疲態(tài)漸顯，業(yè)內高管指出，奢侈品行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)包括消費急劇下滑、庫存過多、批發(fā)和百貨零售商重新開始采取折扣進行促銷，以及資金流動性的壓力，時尚配飾和化妝品則有望成為彈性領域。截至目前，奢侈品行業(yè)的首一財季報告已基本發(fā)布完畢，但無一品牌敢對全年業(yè)績表現(xiàn)作出指引。

　　在越是不確定的時期，奢侈品集團更是要采取行動，“駕馭現(xiàn)狀”，對經濟復蘇和未來發(fā)展進行規(guī)劃，麥肯錫分析師在報告中總結了疫情后將發(fā)生的主要轉變，首先是境外消費轉向本地購買，建議奢侈品牌未來的戰(zhàn)略布局圍繞各地的本土消費者展開，并深耕二三線城市。

　　據(jù)報道，人境外奢侈品消費下滑，境內消費卻延續(xù)強增長。2019年，人奢侈品消費額達到1527億美元，增長5%，占奢侈品市場的比例由42%下降到40%，這是人消費奢侈品占比近十年來下滑。

　　其中，2019年人境外消費奢侈品1052億美元，增長率為-2%，在海關監(jiān)管、香港暴亂和跨境電商幾個主要因素影響下，導致了人境外奢侈品消費出現(xiàn)負增長；但與境外消費下滑形成鮮明對比的是，大陸奢侈品消費強勢增長，國內奢侈品總消費額增加至475億美元，增長率高達24%。

　　第二是時裝周和貿易展將會向線上轉移，在線上舉辦。其中英國時裝協(xié)會BFC和美國時裝設計師協(xié)會CFDA還發(fā)出時裝品牌一年發(fā)布不超過兩個系列的呼吁。

　　另外，巴黎高定時裝周指出，將主要展示2021年春夏男裝系列，值得關注的是，Sacai創(chuàng)始人Chitose Abe作為Jean Paul Gaultier接班人的首秀將在此次時裝周揭幕，時隔52年重返定制領域的Balenciaga也將加入時裝周。

　　第三是體驗將成為新的奢侈品，隨著人們對物質的欲望減弱，體驗將成為富裕消費者們新的追求，酒店、度假村、郵輪、美食等“體驗式奢侈品”或成為奢侈品行業(yè)有活力、增長快的領域之一。

　　貝恩預計，2021年疫情的影響將繼續(xù)在奢侈品行業(yè)內回蕩。一些國家可能會出現(xiàn)快速反彈，而另一些國家則更多是穩(wěn)定乃至回落。乃至亞洲市場可能經歷有力的復蘇。

　　日本、歐洲和美國能會感受到更持久的影響，這取決于實體經濟的表現(xiàn)。不過，中等收入群體的需求、千禧一代和Z世代的年輕一代對奢侈品的需求增加，以及數(shù)字渠道的持續(xù)成熟，將支撐市場的中期增長。