向來敢玩敢做的銳步（Reebok），遇上了敢做自己的R1SE周震南，會發生什么樣的化學反應？近日，銳步（Reebok）宣布簽約騰訊《創造營2019》斷層出道的選手周震南，作為亞太區品牌代言人，推廣全線產品。在銳步看來，周震南完全符合品牌想要的“不是典型愛豆，但‘例外’地走得很遠”這一標簽。
而在兩天之后，銳步又爆出新的消息，官方宣布簽約Sunshine組合的Cindy成為品牌摯友，相比周震南，Cindy和主流認知差異更大，但她身上鬼馬女孩、古靈精怪的標簽，也是銳步所看中的“敢做例外”。
據悉，周震南和Cindy均出生于2000年，是Z世代的代表，也是新一代的偶像團體成員。這兩筆簽約也代表著銳步在運動休閑和運動潮流方向的繼續投入。
此外，銳步今年還簽約了NBA球星蒙特雷斯·哈雷爾（Montrezl Harrell），這一方面能夠幫助他們增強在籃球領域的實力，其次哈雷爾場外在時尚方面也有著不錯的影響力，這對于銳步來說非常適合。
2019年10月，銳步品牌副總裁兼大中華區總經理的Steve Robaire說道：“在重啟市場之前，我們曾經進入市場、離開、又重新進入。現在，銳步更是要瞄準新一代的年輕消費群體，并且我們有機會從基礎開始做起。”
早起始于1895年的銳步，在度過品牌百年之后，21世紀這20年可謂跌宕起伏：這一美國品牌，于2006年被德國運動品阿迪達斯集團以38億美元的價格收購。
2017年銳步重回市場，效果顯著：2018財年，銳步品牌銷售額繼續下滑，但亞太市場逆勢增長3%，成為增速快的區域；2019財年，銳步恢復增長，銷售額同比提升2%。
重回市場之后，銳步清晰地看到了這里運動和潮流時尚的緊密鏈接。尤其是代言人方面，銳步堅持簽約明星代言人——2017年回歸市場，簽約大中華區代言人酷爺爺王德順、和年輕演員吳磊等人，以及亞太區代言人香港男星陳偉霆。
明星代言人，是運動品牌在市場的標配，因為在娛樂至死、社交媒體至上的如今，明星等于流量，等于和年輕消費者溝通的直接通道。
如今，回歸市場近四年，銳步已經非常清楚，在這一運動品重要的“戰場”，必須抓住眼下的運動潮流，必須以這里的年輕人為目標，以及將依然以該品牌擅長的健身領域為重點。
值得一提的是，銳步曾提出2017-2020年間要在開設500家“FitHub健身匯”門店，但目前銳步表示在大中華區目前的門店數量暫時不方便對外披露。此外，受CrossFit創始人發表種族歧視言論影響，銳步6月也宣布了與其解除合作關系。
