自新冠疫情爆發以來，各運動品牌便一直處于水深火熱之中。連續幾個月的封鎖，導致線下門店大量關閉，產品只能通過單一的線上渠道銷售，倉庫中的貨物堆積如山，各品牌禮金流轉不通，也面臨著嚴峻的挑戰。
加上病毒的特殊傳染性，人們無法外出進行常規的體育活動，對運動產品的需求也大大減少，同時，伴隨著諸多大型賽事的停滯，也讓品牌的影響力也逐漸下降。各品牌不得不在線上渠道尋找出路，而打折促銷便是較好吸引顧客的手段。
縱觀各大運動品牌今年一季度的銷量，都是線上銷售額在苦苦支撐著嚴重下滑的業績。就拿運動阿迪達斯（Adidas）來說，其Q1的營業利潤同比驟降93%，門店有70%處于關閉狀態。收入驟減的同時，也在面臨堆積的大量庫存。但Adidas一季度電子商務銷售額同比增長35%。其中，3月的電子商務銷售額同比增長了55%。尤其是的線上業務在4月的頭幾周增長了一倍多。近半年來，Adidas官網打車促銷的活動就沒有停止過，時常可以看到“五折”、“折上折”的消息。
在2020年線下市場持續低迷的狀態，線上促銷活動也確實拉動了該品牌的發展，一方面可以快速清理積壓的庫存，另一方面也可以讓資金回流，來更好地應對疫情。
我們再來看另一家運動耐克（Nike），6月底其發布了本財年第四季度關鍵財務信息，虧損也是必然，值得一提的是，其第四財季線上銷售額高達75%的增幅。和Adidas一樣，此前，我們也看到Nike在網上的促銷活動，同時，在各種節日中，其也借勢進行促銷活動，尤其是在6·18年中大促中，首日便銷量破億。
更有趣的是，一直不愿促銷的加拿大運動品牌露露樂檬（Lululemon）也在疫情的打擊下開啟了三年來的打折活動。其在官網悄悄上線了為期5天打折活動，許多銷售商品與Lululemon在線倉庫銷售價格相當，我們發現上衣和綁腿的價格下降了40％以上，配件的下降率超過70％。
上半年的打折促銷仿佛已經成為運動品牌自救的一劑良藥，加上在防控疫情上取得良好效果，人們已經可以重回戶外鍛煉了，這也增加了對運動產品的需求。加上部分大型賽事已經恢復或在緊鑼密鼓的籌備中，運動品牌也重新看到了復蘇的希望。
