新冠疫情在地區(qū)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，內(nèi)地市場在第二季度已經(jīng)加速恢復(fù)。國內(nèi)各行業(yè)也開足馬力前行。日前，主打高爾夫服飾的比音勒芬品牌發(fā)布2020年上半年業(yè)績快報(bào)，數(shù)據(jù)表明該品牌在第二季度展示較強(qiáng)復(fù)蘇勢頭，營業(yè)收入同比增長7.03%至4.0億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長45.92%至6420萬元。
2020年上半年，比音勒芬營業(yè)總收入同比下降9.36%至7.66億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降7.25至1.61億元。
對(duì)于二季度的業(yè)績回暖，比音勒芬表示，主要是公司重視私域流量運(yùn)營，并通過信息化改造升級(jí)、與騰訊智慧零售戰(zhàn)略合作等加速布局?jǐn)?shù)字化新零售，將線下渠道優(yōu)勢通過線上輻射，打通線上線下流量，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了新零售與電商銷售額的大幅增長。
此外，比音勒芬稱公司優(yōu)化了運(yùn)營管理和銷售渠道，嚴(yán)格控制銷售折扣與費(fèi)用支出，使得公司經(jīng)營利潤有較大增長。
值得一提的是，在7月20日，比音勒芬表示，公司擬購短視頻營銷機(jī)構(gòu)上海微祥的全部股權(quán)，通過本次交易，公司將切入短視頻內(nèi)容服務(wù)及社交電商業(yè)務(wù)，深入布局短視頻領(lǐng)域，籌備搭建包括直播電商在內(nèi)的新零售電商業(yè)務(wù)，同時(shí)為公司輸入的電商營銷人才隊(duì)伍，提高公司的線上業(yè)務(wù)規(guī)模及盈利水平。作為一家主營高爾夫服飾研發(fā)設(shè)計(jì)企業(yè)，比音勒芬的這一動(dòng)作引發(fā)了市場的關(guān)注。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電商平臺(tái)已經(jīng)成為國人購物的重要組成部分，加上近段時(shí)間短視頻媒體、社交電商和直播帶貨的興起，大大改變了品牌的傳統(tǒng)的銷售模式。許多企業(yè)紛紛入局，通過在各大平臺(tái)的展示，也有利于自身出名度和影響力的擴(kuò)張。
同時(shí)，在今年一季度，受疫情危機(jī)的影響，比音勒芬品牌營業(yè)收入、歸屬凈利潤均處于嚴(yán)重下滑態(tài)勢。其中，在報(bào)告期實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為3.66億元，同比下降22.34%；當(dāng)期對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤約為9706萬元，同比下降25.27%，這也成為了公司加速布局新零售電商的推動(dòng)因素。
市場的回暖加上新的商業(yè)風(fēng)口的出現(xiàn)，各品牌復(fù)蘇的腳步也在加快。展望下半年，期待比音勒芬能有更加絢麗的表現(xiàn)。
