運動品牌在疫情下的發展，可以用舉步維艱來形容，在經過了幾個月的封鎖階段，消費者對運動產品的需求大幅減少，給眾多品牌的業績帶來挑戰。近日，德國運動品牌PUMA（）發布了集團第二季度的業務數據。
在這一階段，PUMA的銷售額從上年同期的12.3億歐元下降至8.311億歐元，大跌30.7%，但要好于分析師預期的8.16億歐元。季度凈虧損為9560萬歐元，而去年同期為利潤4970萬歐元。品牌表示，其4月份的銷售下跌55%，到5月份則縮小到38%，6月份跌幅進一步改善至6％，預計整體業績情況可能會在今年底恢復。
目前，Puma在世界各地區的大部分商店都已經開始重新營業，但低迷的市場和有限的客流量，導致集團的銷售額在不同地區均出現兩位數的下降。歐洲，中東和非洲下降30％，至3.085億歐元，美洲下降43.1％，至2.543億歐元。
PUMA此前曾表示，希望第二季度的復蘇是由于鎖定后大陸的市場重新開放而引起的。這也是該品牌銷售額增長的地區，但由于日本和印度的線下門店持續受疫情大流行的影響，該集團在亞太地區第二季度的數字仍下降了14.2％，至2.683億歐元。
經匯率調整后，我們從PUMA的產品業務來看，其鞋類銷售下滑15.2%，服裝銷售下滑18.6%，配飾銷售下滑9%。這很大一部分的原因是由于人們在居家隔離階段不能去戶外參與正常的體育活動，加上前段時間停滯的體育賽事，也讓品牌的銷售額和業績受損。
值得一提的是，盡管線下渠道持續走低，但其線上渠道卻取得的好成績。僅第二季度，在線銷售額就增長了97.1％，總銷售額達1.39億歐元。這相當于今年上半年增長了69.8％，銷售額達到2.23億歐元。
其首席執行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）說：“ 2020年第二季度是我經歷過的困難的季度。與其他一些品牌不同，Puma還沒有為迅速采用電子商務渠道做充分的準備，因此沒有積極銷售市場。某些后勤問題必須首先解決，目前正在處理18個不同的項目。”
在新冠疫情大流行之前，一直在穩步前進。在疫情蔓延后，其也采取了許多措施來嘗試解決危機，同時又不影響該品牌不斷取得的中期成功。包括與供應商談判更優惠的條件，獲得9億歐元的循環信貸額度，盡可能降低成本并簡化電子商務產品。
