疫情下的奢侈品牌，并沒(méi)有人們想象中的那樣強(qiáng)。在經(jīng)歷了一季度的暗黑時(shí)刻后，二季度的復(fù)蘇腳步仍較為緩慢，業(yè)績(jī)也還是呈現(xiàn)出下滑的狀態(tài)。日前消息，法國(guó)奢侈品牌Hermès（愛(ài)馬仕）發(fā)布了集團(tuán)2020上半年度業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。
截至6月份的前半年中，該集團(tuán)凈利潤(rùn)從2019年上半年的7.54億歐元同比大跌55.6％，降至3.35億歐元。與此同時(shí)，公司銷售額也大幅下降，運(yùn)營(yíng)盈利能力下降24%，從32.8億歐元降至24.9億歐元。其中，由于第二季度歐洲和北美地區(qū)受到新冠病毒的狂虐，線下商店的大量關(guān)閉和稀少的客流量讓其整體銷售額出現(xiàn)斷崖式的下跌。根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)看，該季度其銷售額同比下降41.3％至9.825億歐元。
報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)核心的皮革制品和馬具用品部門(mén)銷售額下滑23.3%；成衣和配飾收入下降29.3%；絲綢和紡織品銷售額下降38.5%；涵蓋口紅系列的香水部門(mén)降幅為29%；手表業(yè)務(wù)也是如此，下降19％；其他業(yè)務(wù)類別也下降4％。
這主要是由于Hermès關(guān)閉了各個(gè)區(qū)域的商店所致，并且在3月中旬時(shí)關(guān)閉了其在法國(guó)的生產(chǎn)基地，以保護(hù)員工的安全。
Hermès執(zhí)行董事長(zhǎng)阿克塞爾·杜馬斯（Axel Dumas）表示：“ 這場(chǎng)始于年初的COVID-19危機(jī)至今仍在持續(xù)，這也能夠檢驗(yàn)我們商業(yè)模式的實(shí)力。集團(tuán)秉承其價(jià)值觀，在不依賴各國(guó)政府提供的特殊補(bǔ)貼的情況下，保留了員工的工作崗位和基本工資。
我為團(tuán)隊(duì)的奉獻(xiàn)精神以及他們所表現(xiàn)出的勇氣、承諾和慷慨而感到自豪，我要感謝他們。忠誠(chéng)的客戶和我們令人滿意的產(chǎn)品系列，及靈活的網(wǎng)絡(luò)和集團(tuán)的獨(dú)立性是我們對(duì)未來(lái)充滿信心的支柱，并將支持我們的復(fù)蘇。”
同時(shí)，Hermès還在新聞稿中強(qiáng)調(diào)，雖然集團(tuán)幾乎所有商店都已重新開(kāi)業(yè)，但在一些國(guó)家，復(fù)蘇仍是緩慢的。亞洲的發(fā)展趨于良好，歐洲和美國(guó)仍在復(fù)蘇，我們將在9月份看到更好的前景。
值得一提的是，6月份，其亞太地區(qū)的商店銷售呈現(xiàn)出了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，并且該地區(qū)的在線銷售也表現(xiàn)良好。尤其是在市場(chǎng)，在線銷售在增長(zhǎng)了以上，且門(mén)店重新開(kāi)業(yè)后，這種增長(zhǎng)仍在繼續(xù)。
目前，該集團(tuán)對(duì)公司前景表現(xiàn)出樂(lè)觀態(tài)度，其銷售從6月開(kāi)始回暖，復(fù)蘇的腳步也開(kāi)始加快。
