近期以來，各大奢侈品牌紛紛公布上半年財報，從數據上來看，奢侈品牌業績暴跌，一片慘淡。在現如今的形勢下，奢侈品牌該如何拯救自己于水火之中呢？
新消息，Louis Vuitton高調宣布正式入駐抖音，成為新一個入駐短視頻平臺抖音的奢侈品牌，并將于8月6日18：30直播Louis Vuitton在上海舉辦的2021春夏男裝秀，目前，品牌已獲得2.8萬次贊，粉絲數超過1.4萬人。
據LVMH集團2020年半年報顯示，集團凈利潤為5.22億歐元，同比大幅下滑84%，實現銷售額184億歐元，同比下降27％。按可比范圍和貨幣計算，銷售額與2019年同期相比下降了28％。
由于疫情的影響，店鋪紛紛關閉，線下人流量大幅度減少，奢侈品牌普遍暴跌，已是常見的狀況。另外，旅游業的暫停也是奢侈品牌營收暴跌的一大因素。
疫情的爆發，對于奢侈品牌來說也許是一把雙刃劍。雖然奢侈品牌的線下店鋪營收大部分是虧損，但是消費者的重心已往線上轉移，線上的消費大增，這也不失為品牌另一個發展的機遇。
其實，在疫情暴發之前，電商業務就已醞釀著重大發展機遇。2019年，奢侈品在線銷售以兩位數的速度增長。只是在疫情期間，許多對電商業務反應遲緩的傳統奢侈品牌開始加速增設新的數字化服務，以發展電商業務成為他們推動銷售的重要途徑。
此次Louis Vuitton抓住抖音這個線上火熱的app，通過線上直播與消費者產生互動，提高品牌自身的聲望，品牌所獲得的關注度也會逐漸提升，此舉也是為其以后品牌的發展奠定了基礎。
除此之外，Louis Vuitton在去年5月7日入駐了小紅書APP，這也是進駐該平臺的奢侈品牌。可以看出，或許早在疫情爆發前，Louis Vuitton就已意識到線上的流量的重要性。
值得注意的是，作為早從疫情恢復的市場，奢侈品牌愈發意識到市場的重要性，紛紛加碼市場。在未來，奢侈品牌在市場的銷售權重將大幅提升。
根據貝恩咨詢公司聯合意大利奢侈品行業協會發布的《2020年奢侈品行業研究報告春季版》預計，至2025年，消費者對奢侈品消費總額的貢獻率將達到約50%，成為奢侈品行業反彈增長的關鍵引擎。
