隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于購物的方式也不僅僅局限于線下單一的渠道，在各電商平臺(tái)如雨后春筍般冒出后，購物的多樣化選擇也開啟了新序幕。可線上渠道畢竟不讓消費(fèi)者切身實(shí)地地感受到商品的魅力，習(xí)慣了實(shí)物交易的人們還是前往線下門店消費(fèi)。
但近年來VR、AR、AI技術(shù)的成熟，也被許多品牌運(yùn)用到線上購物的渠道上。加上今年由于新冠疫情對(duì)線下渠道的猛烈沖擊，大量的門店關(guān)閉讓消費(fèi)者不得不將目光轉(zhuǎn)移至線上平臺(tái)，同時(shí)，也讓不少企業(yè)看到了線上渠道的發(fā)展趨勢和重要性。
早在2019年，奢侈品牌Gucci（古馳）便借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR），用戶可通過手機(jī)遠(yuǎn)程“試穿”Gucci的Ace系列運(yùn)動(dòng)鞋。不久之后，其還推出了一款幫助用戶線上試穿鞋類的Snapchat AR濾鏡，將線上試鞋的功能逐漸完善。并增加Gucci Ace、Gucci Rhyton、Gucci Tennis 1977和Gucci Screener四種風(fēng)格的試穿服務(wù)。
虛擬技術(shù)的發(fā)展，讓線上渠道得到發(fā)展也逐漸加快，消費(fèi)者仿佛真正可以足不出戶就能感受到商品的魅力。而Gucci品牌也在這方面馬不停蹄地前進(jìn)，將這一技術(shù)在鞋類業(yè)務(wù)成功運(yùn)行后，其也逐漸擴(kuò)展到其他的相關(guān)業(yè)務(wù)中來。近日，Gucci繼續(xù)與白俄羅斯技術(shù)公司W(wǎng)annaby合作，將移動(dòng)應(yīng)用Gucci App的AR的虛擬試穿服務(wù)的應(yīng)用范圍拓展到鐘表系列。
消費(fèi)者也可以通過該技術(shù)試穿戴G-Timeless系列的手表，顧客在Gucci APP上挑選自己喜歡的手表后，將手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)手腕，就會(huì)顯示“具體”的效果。在獲得滿意的試戴效果之后，還可以通過App直接轉(zhuǎn)向Gucci網(wǎng)站并購買手表。
而線上渠道的發(fā)展，也不僅僅是這一種方式。在人們喜愛的游戲領(lǐng)域時(shí)尚行業(yè)也都有所涉及，品牌商通過游戲中的虛擬人物來展示自己的服裝系列，或是直接贊助游戲，讓其幫忙宣傳自己的品牌，從而擴(kuò)大品牌影響力和吸引潛在客戶的購買力。
而Gucci在這一方面也都有較好的表現(xiàn)，在19年時(shí)，其便宣布和虛擬換裝游戲應(yīng)用程序Drest展開合作，而今年在疫情期間也是和網(wǎng)球游戲Tennis Clash合作，為游戲玩家提供與不同角色相匹配的服裝設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)還將包括襪子、頭飾和運(yùn)動(dòng)鞋等。該游戲還將推出Gucci錦標(biāo)賽，并在場地和球拍上飾有后者的徽標(biāo)。
作為奢侈品牌，Gucci在線上領(lǐng)域的進(jìn)程已經(jīng)進(jìn)入了高速發(fā)展的階段，也在許多方面刺激著消費(fèi)者的購買欲望。展望未來，線上渠道逐漸成為品牌發(fā)展重要組成部分，Gucci也還將在這一領(lǐng)域有新的發(fā)展。
