了解美國文化的人，可能都知道美國人必過的一個傳統節日——圣誕節。美國的圣誕節就如同中國的新年，如今一年一度的圣誕節將要來臨，美國人也要進行節前大采購，圣誕大采購就如同中國的“雙十一”電商節，各大零售商和商場都進行大量的打折促銷和優惠活動，這其中，偏偏有一個鞋履品牌不走尋常路，大家都降價、打折、優惠，它不降反而還特意漲價。
舊金山創新鞋履品牌Allbirds在近日公布了非常有新意的“黑五（Black Friday Sale 通常在每年的11月27日）”方案，品牌所有的商品都會上調1美元，并且每賣出一款商品，就將一美元捐給氣候行動Fridays for Future。
Fridays for Future是一家專注于應對和改善環境和氣候污染的環保機構，由年輕的瑞典環保倡導者Greta Thunberg于2018年創立。“黑五”則是指黑色星期五，因為美國圣誕節都是從感恩節之后開始的，感恩節是11月的第四個星期四，而第二天的星期五，就是美國大采購的首一日，自這一天開始，商場會早早開門，進行大量打折、促銷和降價活動，人們也開始自這一天后進行瘋狂的圣誕大采購，使得商場的利潤大增。因為美國商場通常以紅筆記錄赤字，黑筆記錄盈利，所以這一年的星期五就被商家們稱為黑色星期五。
通常來說“黑五”這一天商家都會進行大量的降價促銷，并且因為今天受到疫情的沖擊，在全年盈利通常多的日子里，為了挽回疫情期間的損失和盡快把堆積的商品出售，折扣降價的力度會更大一些，但Allbirds卻不走尋常路，不是因為不想多賺錢，而是想要繼續踐行可持續環保承諾，把多得的一美元捐給氣候行動Fridays for Future組織，為減少碳排放和保護地球資源做努力。這種把可持續環保行動融合進“黑五”折扣季的營銷中，非常有創意和別具一格，相信美國消費者面對這樣不走尋常路的“商家營銷套路”一定投以大量關注，并也使得環保人士心中對Allbirds品牌的好感度迅速往上漲。
公開資料顯示，Allbirds創立于2016 年，是以電商起家的鞋類品牌，該品牌自創立之初就非常注重可持續發展理念，自身定位為一個環保品牌，產品原料主要采用羊毛、桉樹和甘蔗等環保可持續的材料，替代了皮革、橡膠等傳統化學制鞋材料。并且Allbirds在注重環保時鞋子的質量也不賴，曾獲得過美國媒體“世界上舒適的一雙鞋”的美譽。
