在英國，火的平價(jià)高街服飾品牌是Primark，這家品牌即使在疫情沖擊的2020年，不設(shè)任何電商業(yè)務(wù)，依然在英國市場(chǎng)獲得大量消費(fèi)者追捧。
此前十月份疫情再度爆發(fā)，Primark品牌被迫再度關(guān)閉線下門店，進(jìn)入禁售階段。隨后在英國12月份結(jié)束封鎖后，英國政府為了彌補(bǔ)因?yàn)橐咔閷?dǎo)致禁售所遭受到的經(jīng)濟(jì)虧損，特意允許商業(yè)級(jí)的零售店在12月份當(dāng)中能夠24時(shí)營業(yè)，此舉是為了讓商家們能夠抓住圣誕狂歡節(jié)的消費(fèi)狂潮，彌補(bǔ)圣誕前夕的虧損。
此政策一宣布，時(shí)裝零售商Primark便宣布要在12月2日后延長其所有商店的營業(yè)時(shí)間，旗下一些旗艦店將營業(yè)24小時(shí)，以迎合“預(yù)期的更高客戶需求”。
只能說Primark此舉“正合民意”。根據(jù)英國媒體太陽報(bào)的報(bào)道，解封當(dāng)天，Primark的11家店鋪一經(jīng)開業(yè)，便引來了如同蜂群般密集的消費(fèi)者。這些消費(fèi)者，他們不懼怕冬天寒冷，即使是濃黑夜色當(dāng)中，也依然堅(jiān)排隊(duì)六小時(shí)，誓要在Primark店鋪中完成購物。如此受到消費(fèi)者們的歡迎，這使得Primark在12月份后的重新營業(yè)時(shí)間連續(xù)持續(xù)了四十個(gè)小時(shí)。
Primark品牌的大的特色就是“廉價(jià)”和“不設(shè)電商業(yè)務(wù)”。而Primark的消費(fèi)群體大部分都是年輕人，許多英國年輕人并非都非常有錢，Primark時(shí)裝價(jià)格親民實(shí)惠，自然非常受到年輕消費(fèi)者的歡迎。尤其是Primark真的是一個(gè)時(shí)裝品牌，所有當(dāng)季流行的時(shí)尚服裝款式都會(huì)以快的速度上新，年輕人能在這里用實(shí)惠的價(jià)格穿上酷和新潮的時(shí)裝。所以即使不設(shè)電商，Primark依然大受歡迎。
在截至2020年9月12日的13個(gè)月中，Primark銷售額同比下降24％。但在疫情導(dǎo)致的封鎖之前，按固定匯率計(jì)算，Primark上半年的銷售額同比增長4％。自第三季度重新營業(yè)以來，Primark的銷量就激增。Primark母公司ABF表示，今年P(guān)rimark貢獻(xiàn)的銷售額依然可能超過20億英鎊，利潤或超3.5億英鎊。據(jù)媒體報(bào)道，Primark為ABF實(shí)現(xiàn)了三分之二的利潤。
公開資料顯示，PRIMARK是一家服裝零售公司，在愛爾蘭、英國、奧地利等地連鎖經(jīng)營。PRIMARK是英國的一個(gè)大眾化品牌，被冠以“實(shí)惠商店”、“英國年度經(jīng)銷商”等稱號(hào)。它以百姓能承受的價(jià)格走“大眾時(shí)尚路線”，在英國約有百家連鎖店，成功帶動(dòng)了歐洲時(shí)尚界“低消費(fèi)高時(shí)尚”的新風(fēng)，是老牌的英國服飾品牌，旗下?lián)碛兄T多適合不同年齡風(fēng)格的品牌線。
